Как сделать качественный SEO-аудит сайта в 2021: полное руководство

SEO-аудит сайта — это проверка ресурса на наличие внутренних ошибок и соответствие требованиям поисковых систем. Аудит необходим как в случае попадания сайта под санкции поисковых систем, так и в ситуациях, когда с сайтом все нормально. С его помощью можно ускорить рост сайта, выявив и исправив технические уязвимости.

Детальную проверку сайта всегда необходимо проводить перед началом работ по оптимизации сайта. Она поможет найти мелкие недочеты и серьезные проблемы. О том, как сделать SEO-аудит, поговорим сегодня.

Общие сведения;
Этапы работы;
Анализ трафика;
Анализ структуры сайта;
Общий технический аудит;
On-page оптимизация;
Отображение в выдаче;
Анализ ссылочной массы;
Проверка санкций;
Дополнительные проверки;
Поиск эффективных путей;
Оформление отчета.

Содержание

Общие сведения

Что такое SEO-аудит

SEO-аудит сайта — это оценка эффективности веб-ресурса, путем измерения его показателей в поиске. Он позволяет не только установить текущее качество оптимизации сайта, но и найти слабые места или точки роста для дальнейшего улучшения и повышения трафика с поиска.

Зачем нужен аудит сайта

Аудит сайта помогает найти слабые места в оптимизации сайта, что в дальнейшем дает возможность исправить имеющиеся ошибки и повысить трафик с поиска.

Дополнительно проведение аудита позволяет найти:

Портрет целевой аудитории.
Собрать первичную информацию о проекте.
Провести оценку текущих SEO-показателей.
On-page оптимизация. Помогает настроить метатеги и другие параметры для оптимизации.
Парсинг обратных ссылок.
Дополнительная оптимизация, связанная со спецификой работы.

Этапы работы

Сбор информации о проекте

Чтобы получить максимальное количество данных от клиента, потребуется:

Бриф.
Первичный аудит.
Доступы.

В случае с брифом он поможет получить максимальное количество информации о специфике работы клиента, данных бизнеса и примерных показателях в течение работы (пример брифа ниже).

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1koZ7Jhl2gyYtMDJPzOiuRk7oqJUWe2U87EDPJxDa5FU/edit#gid=0

Для первичного аудита можно использовать Serpstat или аналог, позволяющие получить данные о ключевых словах, по которым уже ранжируется сайт, ссылках и видимости за последний год и многом другом.

Видимость с течением времени по продвигаемой поисковой системе.
Задействованные ключевые слова.
Анализ ссылок, можно провести параллель с продвигаемым сайтом через инструмент пересечения доноров.
Индексацию.
И многое другое.

Полный перечень всех возможных данных, которые можно будет спарсить о конкурентах.

Аудит контента

Аудит контента, к сожалению, отдать полностью роботам не получится. Работать с текстами и контентом необходимо специалисту.

Однако, можно автоматизировать процесс сбора основных данных, например, через инструмент Advego, который помогает не только посчитать количество символов, но и отобрать максимально используемые слова в тексте.

В Google Analytics также можно проанализировать уже приводившие трафик.

Анализ структуры сайта

Существует огромное количество типов структуры сайта: линейная, с ответвлениями, древовидная, смешанная или решетчатая. В первую очередь следует посмотреть будет ли при расширении семантического ядра структура сайта гармонично смотреться или же ее все-таки следует переделать.

Например, в случае с интернет-магазином можно определиться с направлением или категорией товаров, которыми могут быть микрофоны. Соответственно следует продумать весь путь пользователя и раздел, например, начать можно с категории «Микрофоны и аксессуары», после чего уже делить их на «Микрофоны» и «Аксессуары», ну а далее можно разделять на дальнейшие подкатегории.

При необходимости можно увидеть все версии файла robots.txt.

Пример результата проверки.

Здесь мы также видим весь файл с правилами.

После чего видим результат и запрещающее правило.

Если же используется не стандартная CMS, можно при помощи бесплатного инструмента SiteAnalyzer сгененрировать sitemap в формате XML.

Перейдя в один из пунктов можно увидеть проиндексированные страницы с датой проверки.

Чтобы проверить индексацию конкретной страницы, можно ввести в верхней части поиска URL-адрес, статус по индексации которого покажет система.

Так же как и в Google, можно при помощи фильтров быстро найти нужные страницы или данные.

Чтобы быстро проверить статус страницы в индексе есть специальный инструмент «Проверить статус URL».

В некоторых случаях поисковые системы могут просканировать данные страницы и добавить в поисковую выдачу.

Мультиязычность

Чтобы поисковые системы учитывали все версии сайта (языковые), необходимо оформить их на отдельных URL. Дополнительно следует задать атрибут hreflang для альтернативных страниц.

Чтобы оптимизировать сайт на уровне сервера, рекомендуется использовать:

Кэширование.
Сжатие.
CDN.

On-page оптимизация

Title, Description и заголовок H1 (метатеги)

Обязательный пункт оптимизации страниц, поэтому в первую очередь следует проверить все страницы сайта на наличие корректных и оптимизированных title и description.

Для этого достаточно на проверяемой странице кликнуть правой клавишей мыши в Google Chrome после чего в выпавшем меню выбрать «Посмотреть код страницы».

Для более легкой проверки можно воспользоваться простым способом, например, расширением для Google Chrome SEO META:

https://chrome.google.com/webstore/detail/seo-meta-in-1-click/bjogjfinolnhfhkbipphpdlldadpnmhc

Также в качестве проверки можно использовать аудит в Serpstat, позволяющий получить все ошибки в метатегах и заголовках сайта, быстро и легко.

Ускоренные страницы Яндекса (Турбо).

Чтобы проверить наличие AMP-версии у страницы, можно использовать данный инструмент:

https://search.google.com/test/amp

SiteAnalyzer.

Также нужно сжать изображение, для чего можно использовать инструмент IloveIMG:

Или же добавить рейтинг.

После проверки и определения ошибки можно приступать к устранению ошибок и подстраивания под один из форматов schema.org.

В Яндексе проверку микроразметки можно провести при помощи отдельного сервиса:

https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Чтобы упростить себе работу над оптимизацией сайта, воспользуйтесь инструментом «Список задач» Serpstat. В нем вы найдете простые и понятные чек-листы для разных направлений работы с сайтом, которые сможете подстроить под свои цели.

Анализ ссылочной массы (ссылки)

Динамика прироста

Проверить количество ссылок и динамику прироста проверяемого сайта можно через инструмент «Анализ ссылок→ Суммарный отчет» в Serpstat.

После оценить сами домены по Domain Rank, что позволит дополнительно понять, насколько сайт может быть авторитетен.

номер;
дата индексации/появления;
донор;
акцептор;
анкор;
страница донор;
страница акцептор;
трафик — можно получить через суммарный отчет Serpstat или Similarweb;

входящих ссылок;
исходящих ссылок.

Данные два показателя можно проверить также через Serpstat. Для исходящих ссылок в сервисе есть специальный отчет.

Также в подсчете соотношения может помочь фильтрация.

Также его можно провести через анализ созданного файла.

Выводы по ссылочной массе

Опираясь на то, по какому количеству запросов сайт может продвигаться и по тому какое количество ссылок уже имеется можно понять, примерный уровень прироста ссылочной массы, а также на какие именно URL (посадочные страницы) они должны быть направлены.

Проверка на санкции поисковых систем, оценка рисков

Чтобы проверить наличие санкций со стороны поисковых систем, достаточно воспользоваться Яндекс.Вебмастером и Google Search Console.

В случае с Яндекс.Вебмастером потребуется перейти в «Диагностика→ Безопасность и нарушения». Если проблем не найдено, то это будет указано.

Дополнительные проверки, связанные со спецификой проекта

Перед тем, как закончить отчет рекомендуется еще раз посмотреть как сайты конкурентов, так и возможности специфики проекта, которая может быть связана с:

Сферой деятельности бизнеса.
Непосредственно с самой компанией.

Например, во втором случае, компанией, которая реализует товары или услуги в нескольких регионах следует рассмотреть возможности продвижения через поддомены или другие способы.

Для сферы деятельности можно посмотреть возможность перестройки сайта под специфику бизнеса, например, некоторые сайты, которые занимаются проектной или строительной работой имеют калькулятор подсчета, позволяющий клиенту заранее увидеть примерную цену услуги. Дополнительно это позволит улучшить поведенческие показатели сайта, позволив задержать пользователя подольше.

Поиск эффективных путей развития проекта

В первую очередь следует составить план по которому наиболее продуктивные и требующие минимальное количество трудозатрат. Например, лучше всего изначально подойти к этим задачам:

Проверить технические данные, наличие robots.txt, sitemap, микроразметку, наличие 404 ошибки и тд.
После проверить индексацию и заблокировать в robots.txt лишние, технические страницы или дубли.
Далее заполнение и корректировка title, description и H1.
После уже идет создание новых посадочных страниц и другие изменения сайта.
Далее уже можно внедрять сложные технические моменты, например, доработка микроразметки, AMP-страницы, улучшение скорости загрузки сайта и много другие.

Оформление отчета и плана по оптимизации

После того как выполнены все необходимые пункты анализа, можно приступать к составлению отчета по результатам аудита. Следует понимать, что итоговый отчет должен быть максимально простым и понятным, так, чтобы по окончании ознакомления с ним даже не специалист мог понять, что имеется N-ый ряд проблем и ошибок, а для их исправления нужно будет X часов и определенный бюджет.

Также нужно помнить, что для различных сайтов отчет может быть разным, не только по размеру, но и содержанию некоторых блоков, например, выполнению работ для устранения имеющихся ошибок.

Необходимо указать в отчете дополнительные блоки:

SWOT-анализ. Здесь указываем сильные и слабые стороны проекта.
Анализ конкурентов.

Чтобы каждый человек (в том числе и не специалист) мог понять, что необходимо сделать, следует добавить итог, где указываем краткий список наиболее серьезных ошибок, оценку рисков и состояния сайта, а также сроки выполнения проекта и требуемый бюджет.

Для ускорения процесса создания отчетов по SEO можно использовать пользовательские отчеты в Serpstat.

Это позволит не только упростить сбора статистики, но и сделать их точнее, а также автоматизировать часть процессов.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Как сделать качественный SEO-аудит сайта: полное руководство