Перелинковка — важный элемент поисковой оптимизации сайта и его юзабилити. В статье я подробнее расскажу, что это такое, какие бывают типы перелинковки, а также покажу способы ее применения и примеры ее реализации.
- Что это;
- Для чего;
- Виды;
- Где проставлять;
- Элементы навигации;
- Правильный подбор анкоров;
- Инструкция.
Что такое перелинковка
Перелинковка сайта — эффективный способ повышения вовлечения пользователей, он заключается в проставлении ссылок с одной страницы на другую. Так образуется ссылочная структура, при помощи которой пользователь сможет попасть из одного раздела в другой, ходить по ним, подробнее изучать товары и услуги — то есть больше заинтересуется вами и проведет на сайте больше времени.
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="1024"><meta itemprop="height" content="651"></span> </p><h2>Зачем нужна перелинковка</h2><p>При правильной реализации перелинковки на сайте можно добиться таких результатов:</p><ul><li>Повышение вовлеченности. То есть увеличить количество просматриваемых страниц на сайте. Это положительно отразиться не только на бизнес-показателях компании, например, количество просмотров товара и увеличение среднего чека, но и на позициях сайта в поисковой выдаче. Так как больший ссылочный вес будет распределен на страницы с максимально конкурентными запросами.</li><li>Юзабилити. Есть много ресурсов с тысячами и даже миллионами страниц, сориентироваться на которых новому пользователю сложно. Грамотная перелинковка поможет сориентироваться и понять, как и куда посетителю нужно перейти, чтобы попасть на нужную страницу.</li><li>Уменьшение показателя отказов. Показатель отказов — отношение между визитами с отказами к общему количеству визитов. В свою очередь отказ по данным «Яндекс.Метрики» — визит, во время которого пользователь не выполнил ни одного действия, просмотрел всего одну страницу и пробыл на странице менее 15 секунд. Соответственно, если большее количество посетителей начнем просматривать 2 и более страниц, то это положительно скажется на метрике.</li><li>Индексация. Благодаря проставленной ссылке поисковые роботы смогут найти новый материал на сайте. Например, если роботу известна страница А и на ней есть ссылка на страницу Б, то при отсутствии запрета на ее индексацию, робот обязательно просканирует страницу Б.</li><li>Распределение ссылочного веса. Благодаря сети ссылок можно перераспределить вес страниц, так, чтобы наиболее значимые лендинги получили максимальную «авторитетность», тем самым повышая их шанс выйти в ТОП поисковиков. Например, страница А продвигается по наиболее конкурентному запросу, и имеет малое количество ссылок, а у страницы Б много ссылок и продвигается она по менее конкурентному запросу. Следовательно, чтобы помочь странице А в продвижении можно поставить ссылку со страницы Б на страницу А, тем самым передав ей часть «авторитетности».</li></ul><h2>Виды перелинковки</h2><p>В зависимости от того, где размещены ссылки и куда они будут вести, перелинковку можно разделить на:</p><ul><li>Внутреннюю,</li><li>Внешнюю.</li></ul><h3>Внешняя перелинковка</h3><p>Внешняя перелинковка — это размещение ссылок со страницы одного сайта на страницу другого. Таким образом, передается «авторитетность» страницы, в такую перелинковку делают для повышения в поисковой выдаче. Простыми словами — это рекламирование другого сайта.</p><p>Но при внешней перелинковке нужно быть осторожным и учитывать следующие факторы:</p><ul><li>Необходимо ставить именно гиперссылку. Недостаточно просто написанный адрес страницы вида «google.ru», а нужно использовать именно тег href — гиперссылка.</li><li>Используйте анкор. Чтобы пользователь понимал, на какую страницу перейдет ставьте релевантный анкор. Его же анализируют и поисковые роботы, которые на основе указанных слов смогут лучше понять тематику страницы акцептора.</li><li>Тематичность донора. Размещайте ссылки на сайт с похожей тематикой, так как это увеличивает шанс перехода — эффективности размещения.</li></ul><h3>Внутренняя перелинковка</h3><p>Внутренняя перелинковка — это расставление ссылок, которые ведут на другую страницу того же ресурса. Она помогает в <strong>продвижении </strong>веб-ресурса, ведь, как я уже говорил, с помощью внутренней перелинковки можно добиться хороших показателей в просмотрах и увеличить вовлеченность. Внутренняя перелинковка сайтов и основы ссылочного ранжирования — два неразрывно связанных понятия.</p><h2> </h2><p>Также перелинковку можно условно разделить на автоматическую и ручную в зависимости от способа ее реализации.</p><h3>Автоматическая перелинковка</h3><p>Сюда можно включить хлебные крошки, меню или блоки «Вам также будет интересно». Такой вид перелинковки популярен у крупных сайтов, где много статей, товаров, материалов, что позволяет без огромных вложений в редактуру быстро и легко проставить ссылки.</p><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/v1oktsjy.png"></img><img width="752" height="797" src=)
В качестве примера рассмотрим плагины для WordPress. В WordPress Related Posts можно выбрать, какое количество ссылок и под каким заголовком будет выводиться, а также какие макеты будут использоваться. Далее алгоритм анализирует заголовок статьи, подберет максимально похожие на него записи и покажет их пользователю после основного контента.
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="1024"><meta itemprop="height" content="785"></span></p><p>Аналогично плагин List category posts помогает вывести в сайдбаре ссылки на полезные для пользователя материалы. Дополнительно он позволяет указать, с какой категории будут выводиться статьи, как будут отсортированы и многое другое, после чего автоматически проставит бэклинки на все страницы сайта.</p><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/uryzgmvu.png"></img><img width="1024" height="752" src=)
Еще пример автоматически расставленных ссылок:
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="1024"><meta itemprop="height" content="741"></span></p><p>Как правило, у автоматической перелинковки меньшая точность, так как робот или плагин не понимают контекста страницы. Но здесь могут помочь дополнительная разработка ИИ или нейросети, которые смогут автоматически давать пользователям интересные для них материалы. Но это достаточно сложно, и позволить себе такое могут только крупные компании. Ярким примером будет Youtube, где в правом экране видео, которые либо связаны с тематикой видео либо смежной тематики, но точно привлекут внимание пользователя.</p><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/bagw0jnm.png"></img><img width="1024" height="771" src=)
Ручная перелинковка
Ручные ссылки проставляются редактором или администратором вручную и, как правило, здесь больше точность, чем у автоматической перелинковки. Ссылки проставляют в зависимости от контекста и значений слов, чего пока не может сделать алгоритм.
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="1024"><meta itemprop="height" content="736"></span></p><p>Минусы такой перелинковки — человеческий фактор и иногда переизбыток ссылок, который может смутить пользователя.</p><h2>Где проставляют перелинковку</h2><p>Из этого раздела вы узнаете, в каких местах сайта можно и нужно проставлять ссылки и в какие элементы можно заключать бэклинк.</p><h3>Текстовая перелинковка</h3><p>Наиболее распространенный способ. Это могут быть ссылки в новостях или статьях.</p><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/syxnof0a.png"></img><img width="806" height="683" src=)
Навигации или меню.
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="1024"><meta itemprop="height" content="631"></span></p><p>При создании внутренней перелинковки интернет-магазина это также могут быть разделы или же автоматически расставленные рекомендации.</p><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/1rhlduig.png"></img><img width="1024" height="576" src=)
Преимущества текстовой перелинковки:
- простота реализации,
- она понятна пользователям;
- ее легко понимают поисковым роботам.
Перелинковка в картинках
В такой перелинковке URL-перехода будет заключен в картинке, что иногда может дать лучше эффект, чем при текстовой перелинковке, например, если визуально пользователю гораздо легче представить то, о чем будет идти речь на странице перехода.
В интернет-магазинах это можно увидеть в каталоге товаров:
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="1024"><meta itemprop="height" content="576"></span></p><p>Также при использовании изображения можно сделать более выраженным призыв к действию.</p><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/o2zh3ybt.png"></img><img width="1024" height="476" src=)
Хорошо перелинковка в картинках работает с брендами, логотипы которых могут быть пользователю более знакомы, чем наименования.
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="1024"><meta itemprop="height" content="731"></span> </p><h2>Перелинковка сайта: важные элементы навигации</h2><p>Чтобы грамотно выполнить перелинковку, нужно думать о пользе для посетителей, чтобы им было удобно ориентироваться на сайте. В этом я расскажу о типах ссылок, которые являются важными элементами навигации на сайте.</p><h3>Хлебные крошки</h3><p>Хлебные крошки указывают на путь или расположение товара/статьи в иерархии разделов.</p><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/n4xd11io.png"></img><img width="1024" height="617" src=)
Основные преимущества этой перелинковки:
- удобна для пользователей — они легко перейдут на подходящий раздел;
- не требует больших трудозатрат на создание, так как выполняется полностью автоматически;
- не требует больших исправлений в верстке, так как по это строка с текстом.
Сквозные ссылки
Сквозные ссылки — те, что находятся на всех страницах сайта, например, меню или ссылки в подвале. Ссылка может быть, как на другую страницу сайта, так и на внешний ресурс.
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="1024"><meta itemprop="height" content="736"></span></p><p>Так как в основном этот тип служит для навигации, в них лучше использовать максимально понятные анкоры, избегая конструкций вида «Купить телевизоры Самсунг», заменяя их на «Телевизоры Samsung», чтобы выглядело естественно.</p><h3>Контекстные ссылки</h3><p>Самый простой способ перелинковки — просто гиперссылка в тексте, которая должна помочь пользователю более глубоко ознакомиться с термином, перевести его на другую статью или карточку описанного продукта. Яркий пример сайта, который активно использует такую перелинковку, — «Википедия».</p><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/n2vtz2tk.png"></img><img width="1024" height="733" src=)
Пользователь, который заинтересуется тематикой, будет долго переходить от статьи к статье и просматривать все больше страниц.
Правильный подбор анкоров для перелинковки
Анкор — это текстовая часть, в которую заключена ссылка. Он находится между тегами <a> и </a> в конструкции вида <a href=URL-перехода>Анкор</a>.
Анкоры могут быть следующих типов:
- Прямое использование ключевого слова. Например, «Цена телефонов Apple», но, как правило, используют более простую форму — «Телефоны Apple».
- Разбавленные уточнениями. Хорошо подходят для контекстных ссылок, так как дают точно понять, что пользователь увидит после перехода.
- URL-адреса. Самый простой способ, когда указан URL-адрес страницы, на которую будет переход. Используется не так часто, ведь просто по URL пользователю достаточно тяжело определить то, куда он попадет.
- Картинка. Такой анкор полезен, когда нужно визуально показать пользователю, что он увидит после клика. В примере ниже можно увидеть, как это способ используется для создания кнопок в социальные сети и сайт АКИТ.
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="855"><meta itemprop="height" content="876"></span></p><ul><li>Естественные фразы без использования ключей. Это анкоры-слова «источник», «здесь», «тут» и так далее, в том числе и название сайта акцептора.</li></ul><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/1jpg4y5l.png"></img><img width="649" height="772" src=)
Как правильно делать перелинковку: советы
Чтобы сделать перелинковку правильно, обратите внимания на несколько основных пунктов:
- Проработать меню и навигацию. Чтобы правильно распределить ссылочный вес с главной на категории, следует тщательно проработать меню сайта. Нужно составить логически правильную структуру, которая будет понятна пользователю и он сможет легко дойти до нужного ему раздела.
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="1024"><meta itemprop="height" content="513"></span></p><ul><li>Убрать лишние ссылки. Часто следует пересмотреть подвал и шапку сайта и оставить лишь те линки, что действительно будут полезны пользователям . Например, даже на турбо-странице нет лишней информации и человек видит лишь описание, что это ускоренная страница, кнопку «Пожаловаться» и возможность перейти на «Полную версию» сайта. Тем самым пользователю предоставляется простой выбор.</li></ul><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/fd1c51xc.png"></img><img width="495" height="751" src=)
- Использовать ручную расстановку. Как правило, так перелинковка будет более релевантна пользователю.
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="687"><meta itemprop="height" content="844"></span></p><ul><li>Избавиться от битых ссылок. Они не только не дают эффекта, но и ухудшают репутацию ресурса, поэтому регулярно проверяйте свой сайт на наличие ссыллок на несуществующие страницы . <strong>Сделать </strong>это можно при помощи стандартных инструментов, например, Netpeak Spider, Screaming Frog <strong>SEO </strong>Spider или бесплатного SiteAnalyzer;</li></ul><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/j52xgerd.png"></img><img width="1024" height="475" src=)
- Проверять на наличие ошибок в «Яндекс.Вебмастер». Для этого достаточно посетить раздел «Ссылки», затем «Внутренние», после чего проверить все ошибки, которые видит робот «Яндекс».
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="1024"><meta itemprop="height" content="768"></span></p><ul><li>Проверить распределение веса в Google Search Console. Внутренние ссылки можно увидеть в разделе «Ссылки», подраздел «Внутренние», кликнув на дополнительное под списком.</li></ul><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/dkwvox23.png"></img><img width="1024" height="725" src=)
Далее выбираем нужную страницу и кликаем на нее.
![](data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns=%22</img><meta itemprop="width" content="1024"><meta itemprop="height" content="709"></span></p><p>Теперь видим все страницы, которые ссылаются на нее и при необходимости копируем URL или же кликаем для просмотра лендинга. При помощи этого инструмента можно выполнить правильную перелинковку распределив вес (авторитетность сайта) по посадочным страницам.</p><p><span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject"><img itemprop="url image" decoding="async" src="https://24rek.ru/wp-content/uploads/2021/07/a2fpbozi.png"></img><img width="1024" height="719" src=)
Для удобства анализа можно экспортировать данные и анализировать их в Excel, а также фильтровать информацию. При помощи данной таблицы можно определить какие важные (высококонкурентные) страницы в данный момент получают меньше всего ссылок, после исправляем ситуацию на сайте.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наши социальные сети