Utm-метки (Urchin Tracking Module) — это специальный параметр URL, необходимый для отслеживания каналов, источников и кампаний перехода. Благодаря использованию этих данных можно понять, какое количество трафика и конверсий сайт получает с определенного источника трафика. В данной статье мы рассмотрим, что из себя представляют utm-метки и как их использовать в Google Ads.
Value Track — динамические параметры в Google Ads, позволяющая при правильном использовании, получать данные сайта, с которых были переходы, ключевых фразах и других данных из рекламной системы для анализа.
- Что это;
- Зачем нужны;
- Из чего состоят;
- Как сделать;
- Создание и управление;
- Итог.
Что такое utm метки
utm-метка — это параметр URL, который добавляется к адресу страницы, после чего можно анализировать их по составным частям (описаны ниже) и получать информацию об источниках трафика. Например, если URL-адрес выглядит следующим образом:
https://sendpulse.com/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1
В этом случае мы понимаем, что источником перехода является Яндекс, когда канал относиться к cpc (cost per click), а кампания, которая привела пользователя, называется campaign1. Все это можно понять из составных частей метки, которые подробнее будут описаны ниже.
Однако, в некоторых случаях невозможно заранее прописать данные в ютм-метках, например, это может быть устройство (смартфон или десктоп) или ключевая фраза, поэтому в Google были разработаны специальные параметры (Value Track), при использовании которых в Google Ads будут подставляться необходимые переменные.
Например, если использовать:
https://sendpulse.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}?utm_content={device}
То при клике по объявлению вместо {campaignid} будет указан ID компании, а на замену {device} появиться название устройства (m/t/c)
В некоторых случаях для того, чтобы сократить
Среди имеющихся параметров для замены в Google существуют:
Шаблоны отслеживания
Параметр | Возвращает значение |
{lpurl} | Конечный URL. Экранируется, если параметр {lpurl} указан не в начале шаблона отслеживания. Если этот параметр находится в другой части шаблона, то символы ?, =, , #, \t, и пробел экранируются. Пример Конечный URL: http://example.com Шаблон отслеживания: {lpurl}?matchtype={matchtype} URL целевой страницы: http://example.com?matchtype={matchtype} |
{lpurl+2} | Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
{lpurl+3} | Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
unescapedlpurl} | Конечный URL без экранирования. |
{escapedlpurl} | Конечный URL с экранированием. Экранируются символы :, /, ?, =, %. |
{escapedlpurl+2} | Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
{escapedlpurl+3} | Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций. |
{ignore} | Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. Например, если конечный URL – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ними параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания. В данном примере конечный URL будет таким: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d |
Для всех кампаний
Параметр ValueTrack | Параметр ValueTrack |
{campaignid} | ID кампании |
{adgroupid} | ID группы объявлений |
{feeditemid} | ID расширения |
{targetid} | ID ключевого слова или цели в динамических объявлениях |
{loc_interest_ms} | ID местоположения по время поискового запроса |
{loc_physical_ms} | ID местоположения по время клика |
{matchtype} | Тип соответствия «e»-«точное» «p»-«фразовое» «b» – «широкое». |
{network} | Рекламная сеть «g» – Google Поиск «s» – сайт поискового партнера «d» – контекстно-медийная сеть |
{device} | Тип устройства «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером) «t» – планшет «c» – компьютер |
{devicemodel} | Модель телефона или планшета |
{gclid} | ID клика в Google |
{ifmobile:[value]} | В случае клика с мобильного будет подставляться значение заданное в [value] |
{ifnotmobile:[value]} | Аналогично, но при клике с планшета или десктопа |
{ifsearch:[value]} | При переходе с поиска |
{ifcontent:[value]} | При переходе с Контекстно-медийной сети |
{creative} | ID объявления |
{keyword} | Ключевое слово чаще всего используют в utm_term |
{placement} | Сайт КМС |
{target} | Категория мест размещения |
{param1} | Параметр объявления 1 (только при работе с API) |
{param2} | Параметр объявления 2 (только при работе с API) |
{random} | Сгенерированное случайное 64 битное число |
{adposition} | Номер позиции в выдаче |
{ignore} | Игнорирует элементы отслеживания конечного URL |
Для торговых кампаний
Параметр | Возвращаемое значение |
{adtype} | Для простых товарных объявлений возвращается одно из следующих значений: pla, если клик получило товарное объявление; pla_multichannel, если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж – online (интернет-магазин) и local (обычные магазины); pla_with_promotion, если товарное объявление, получившее клик, включало специальное предложение; pla_with_pog, если клик получило товарное объявление с функцией покупки в Google. |
{merchant_id} | Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
{product_channel} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении. Возможные значения: online (интернет-магазин) и local (обычные магазины). Если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж, параметр {product_channel} возвращает тип канала, а {adtype} – значение pla_multichannel. |
{product_id} | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (берется из вашего фида данных в Google Merchant Center). |
{product_country} | Страна, в которой продается товар, представленный в объявлении. |
{product_language} | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center). |
{product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится рекламируемый товар. |
{store_code} | Для товаров местного ассортимента в торговых кампаниях здесь отображается уникальный код магазина. Этот параметр может содержать не более 60 символов. |
Для видеокампаний
Параметр | Возвращаемое значение |
{adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление. |
{campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. |
{creative} | Уникальный идентификатор объявления. |
{device} | Тип устройства, с которого получен клик: m – мобильное (в том числе с WAP-браузером), t – планшет, c – компьютер. |
{loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний, адресованных пользователям, которые интересуются вашими целевыми местоположениями. |
{loc_physical_ms} | Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с объявлениями, которые показываются в целевых местоположениях. |
{network} | Сайт |
{placement} | Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании). |
{sourceid} | ID источника |
Для кампаний для гостиниц
Параметр | Возвращаемое значение |
hotelcenter_id} | Идентификатор аккаунта Hotel Center, связанного с кампанией, сгенерировавшей объявление при клике. |
{hotel_id} | Идентификатор гостиницы из фида связанного аккаунта. |
{hotel_partition_id} | Уникальный идентификатор группы гостиниц, к которой принадлежит нажатое объявление. |
{hotel_adtype} | гостиница (при клике по его объявлению);номер (при клике по объявлению со списком характеристик номера). |
Зачем нужны utm-метки
Ютм-метки — это элемент для отслеживания, а посмотреть их в Google Analytics можно в отчете «Источники трафика»-«Источник/канал».
В «Анализ параметров» добавляем следующую последовательность:
- Источник или канал (source/medium);
- Кампания (campaign);
- Содержание объявления (content);
- Ключевое слово (term).
В конечном итоге отчет покажет ключевую фразу.
Здесь при помощи раскрывающегося древа можно увидеть все данных из составных частей utm-меток.
Дополнительно для оптимизации рекламного бюджета можно более глубоко проанализировать, кампании, креативы, устройства, объявления и многое другое, что было передано в шаблоне отслеживания. Соответственно понимаем для чего нужны utm-метки маркетологам и аналитикам.
utm_medium или источник трафика
utm_medium передает канал трафика, который в Google Analytics может быть:
Канал | Значение |
Социальные сети | social | social-network | social-media | sm | social network social media |
Медийная реклама | display | cpm (cost per mile) | banner |
Контекстная реклама | cpc | ppc |
Почтовые рассылки | |
Другая реклама | cpv | cpa | cpp |
utm_content или контент
Передает дополнительные данные о контенте, например, размеры креатива, переход с мобильного устройства или десктопа, а также используемые преимущества в заголовках.
Как сделать utm метку
Условно вопрос, как создать utm-метку, можно разделить способы создания на 3 части:
- Написание вручную;
- Использование генераторов;
- Собственные utm компоновщик.
Написание вручную
Для этого потребуется вручную добавить к ссылке одну или несколько составляющих от ютм-метки.
Использование генераторов
Для этого можно использовать один из сервисов ниже:
- https://tilda.cc/ru/utm/
- https://tools.yaroshenko.by/utm.php
- https://utmurl.ru/
- https://yagla.ru/tools/utmgenerator
- https://callibri.ru/generator_utm_metok
Принцип их работы прост, для этого достаточно ввести адрес к которому необходимо добавить метку и прописать ее составляющие в соответствующих полях.
В итоге копируем результат и используем в рекламе, статьях или социальных сетях.
Также имеются готовые варианты для определенных рекламных систем, например, utm url используется в Google Adwords.
При желании в уже готовых вариантах можно отредактировать составные части.
Собственные генераторы
Создать utm метку через собственный генератор можно как через скрипты, так и через стандартную Google Таблицу, используя базовые понятия о составных частях. Пример такого документа:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xvbpVedbnP_F266NygrLcIor9HVxPxkm8mYhjbT-Jfw/edit?usp=sharing
Создание и управление utm метками в Value Track
Создание utm метки в Value Track
Для того, чтобы создать утм-метку в формате Value Track потребуется добавить в значение после знака равно («=») любой параметр из таблиц выше. При желании можно соединить сразу несколько динамических параметров, например, utm ссылка content={placement}
Получить максимальное количество данных можно используя готовый шаблон:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign{campaignid}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}
Как настроить utm метки в Value Track
Задать параметр для отслеживания можно перейдя в настройки рекламной кампании в Google Ads, где необходимо раскрыть меню кликнув на «Дополнительные настройки».
Почему данный метод более предпочтителен, чем просто прописать url и utm метка в объявлениях? Во-первых при смене шаблона отслеживания объявление не будет собирать новую статистику и проходить модерацию, а во вторых это позволит быстро и легко задавать метки даже если в кампании сотни рабочих объявлений. Соответственно, получаем, что ответ на вопрос, как поставить utm метку понимаем, что лучше это делать через специально разработанный инструмент.
Итог
UTM-метки — это обязательный элемент аналитики, без которого будет сложно понять, какая реклама приносит больше всего конверсий, а какие объявления/таргетинги/ключевые фразы стоит отключить. Дополнительно при помощи Value Track нет необходимости постоянно вручную вписывать все ID, названия и значения, когда достаточно заполнить переменные и при помощи них быстро создавать эффективные шаблоны отслеживания.
Дополнительно, utm-метки используются не только в рекламных системах, но и в социальных сетях и рассылках, в том числе и email. Например,при создании рассылки в Sendpulse пользователю всегда предлагается добавить ко всем ссылкам шаблоны отслеживания для систем аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.