Value Track в Google Ads (Adwords): что это и как применять

Utm-метки (Urchin Tracking Module) — это специальный параметр URL, необходимый для отслеживания каналов, источников и кампаний перехода. Благодаря использованию этих данных можно понять, какое количество трафика и конверсий сайт получает с определенного источника трафика. В данной статье мы рассмотрим, что из себя представляют utm-метки и как их использовать в Google Ads.

Value Track — динамические параметры в Google Ads, позволяющая при правильном использовании, получать данные сайта, с которых были переходы, ключевых фразах и других данных из рекламной системы для анализа.

  • Что это;
  • Зачем нужны;
  • Из чего состоят;
  • Как сделать;
  • Создание и управление;
  • Итог.

Что такое utm метки

utm-меткаэто параметр URL, который добавляется к адресу страницы, после чего можно анализировать их по составным частям (описаны ниже) и получать информацию об источниках трафика. Например, если URL-адрес выглядит следующим образом:

https://sendpulse.com/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign1

В этом случае мы понимаем, что источником перехода является Яндекс, когда канал относиться к cpc (cost per click), а кампания, которая привела пользователя, называется campaign1. Все это можно понять из составных частей метки, которые подробнее будут описаны ниже.

Однако, в некоторых случаях невозможно заранее прописать данные в ютм-метках, например, это может быть устройство (смартфон или десктоп) или ключевая фраза, поэтому в Google были разработаны специальные параметры (Value Track), при использовании которых в Google Ads будут подставляться необходимые переменные.

Например, если использовать:

https://sendpulse.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}?utm_content={device}

То при клике по объявлению вместо {campaignid} будет указан ID компании, а на замену {device} появиться название устройства (m/t/c)

В некоторых случаях для того, чтобы сократить

Среди имеющихся параметров для замены в Google существуют:

Шаблоны отслеживания

Параметр Возвращает значение
{lpurl} Конечный URL. Экранируется, если параметр {lpurl} указан не в начале шаблона отслеживания. Если этот параметр находится в другой части шаблона, то символы ?, =, , #, \t, и пробел экранируются. Пример
Конечный URL: http://example.com
Шаблон отслеживания: {lpurl}?matchtype={matchtype}
URL целевой страницы: http://example.com?matchtype={matchtype}
{lpurl+2} Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{lpurl+3} Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
unescapedlpurl} Конечный URL без экранирования.
{escapedlpurl} Конечный URL с экранированием. Экранируются символы :, /, ?, =, %.
{escapedlpurl+2} Конечный URL с двойным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{escapedlpurl+3} Конечный URL с тройным экранированием. Удобно использовать при наличии нескольких переадресаций.
{ignore} Игнорирует элементы отслеживания конечного URL, чтобы снизить нагрузку на сайт. Может использоваться только в конечных URL, обычных или мобильных. Например, если конечный URL – http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d, а параметры после вопросительного знака не меняют целевую страницу, можно добавить перед ними параметр {ignore}. Это будет означать, что далее идет просто информация для отслеживания. В данном примере конечный URL будет таким: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Для всех кампаний

Параметр ValueTrack Параметр ValueTrack
{campaignid} ID кампании
{adgroupid} ID группы объявлений
{feeditemid} ID расширения
{targetid} ID ключевого слова
или цели в динамических объявлениях
{loc_interest_ms} ID местоположения по время поискового
запроса
{loc_physical_ms} ID местоположения по время клика
{matchtype} Тип соответствия
«e»-«точное»
«p»-«фразовое»
«b» – «широкое».
{network} Рекламная сеть
«g» – Google Поиск
«s» – сайт поискового партнера
«d» – контекстно-медийная сеть
{device} Тип устройства
«m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером)
«t» – планшет
«c» – компьютер
{devicemodel} Модель телефона или планшета
{gclid} ID клика в Google
{ifmobile:[value]} В случае клика с
мобильного будет подставляться значение заданное в [value]
{ifnotmobile:[value]} Аналогично, но при
клике с планшета или десктопа
{ifsearch:[value]} При переходе с
поиска
{ifcontent:[value]} При переходе с
Контекстно-медийной сети
{creative} ID объявления
{keyword} Ключевое слово чаще всего используют в utm_term
{placement} Сайт КМС
{target} Категория мест
размещения
{param1} Параметр объявления 1 (только при работе с API)
{param2} Параметр объявления 2 (только при работе с API)
{random} Сгенерированное
случайное 64 битное число
{adposition} Номер позиции в
выдаче
{ignore} Игнорирует элементы
отслеживания конечного URL

Для торговых кампаний

Параметр Возвращаемое значение
{adtype} Для простых товарных объявлений возвращается одно из следующих значений: pla, если клик получило товарное объявление; pla_multichannel, если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж – online (интернет-магазин) и local (обычные магазины); pla_with_promotion, если товарное объявление, получившее клик, включало специальное предложение; pla_with_pog, если клик получило товарное объявление с функцией покупки в Google.
{merchant_id} Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление.
{product_channel} Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении. Возможные значения: online (интернет-магазин) и local (обычные магазины). Если для товарного объявления, получившего клик, были включены оба канала продаж, параметр {product_channel} возвращает тип канала, а {adtype} – значение pla_multichannel.
{product_id} Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (берется из вашего фида данных в Google Merchant Center).
{product_country} Страна, в которой продается товар, представленный в объявлении.
{product_language} Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center).
{product_partition_id} Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится рекламируемый товар.
{store_code} Для товаров местного ассортимента в торговых кампаниях здесь отображается уникальный код магазина. Этот параметр может содержать не более 60 символов.

Для видеокампаний

Параметр Возвращаемое значение
{adgroupid} Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление.
{campaignid} Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление.
{creative} Уникальный идентификатор объявления.
{device} Тип устройства, с которого получен клик: m – мобильное (в том числе с WAP-браузером), t – планшет, c – компьютер.
{loc_interest_ms} Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний, адресованных пользователям, которые интересуются вашими целевыми местоположениями.
{loc_physical_ms} Идентификатор местоположения пользователя в момент клика. Список идентификаторов местоположений вы найдете на сайте для разработчиков. Указывается только для кампаний с объявлениями, которые показываются в целевых местоположениях.
{network} Сайт
{placement} Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании).
{sourceid} ID источника

Для кампаний для гостиниц

Параметр Возвращаемое значение
hotelcenter_id} Идентификатор аккаунта Hotel Center, связанного с кампанией, сгенерировавшей объявление при клике.
{hotel_id} Идентификатор гостиницы из фида связанного аккаунта.
{hotel_partition_id} Уникальный идентификатор группы гостиниц, к которой принадлежит нажатое объявление.
{hotel_adtype} гостиница (при клике по его объявлению);номер (при клике по объявлению со списком характеристик номера).

Зачем нужны utm-метки

Ютм-метки — это элемент для отслеживания, а посмотреть их в Google Analytics можно в отчете «Источники трафика»-«Источник/канал».

В «Анализ параметров» добавляем следующую последовательность:

  1. Источник или канал (source/medium);
  2. Кампания (campaign);
  3. Содержание объявления (content);
  4. Ключевое слово (term).

В конечном итоге отчет покажет ключевую фразу.

Здесь при помощи раскрывающегося древа можно увидеть все данных из составных частей utm-меток.

Дополнительно для оптимизации рекламного бюджета можно более глубоко проанализировать, кампании, креативы, устройства, объявления и многое другое, что было передано в шаблоне отслеживания. Соответственно понимаем для чего нужны utm-метки маркетологам и аналитикам.

utm_medium или источник трафика

utm_medium передает канал трафика, который в Google Analytics может быть:

Канал Значение
Социальные сети social | social-network | social-media | sm | social network social media
Медийная реклама display | cpm (cost per mile) | banner
Контекстная реклама cpc | ppc
Почтовые рассылки email
Другая реклама cpv | cpa | cpp

utm_content или контент

Передает дополнительные данные о контенте, например, размеры креатива, переход с мобильного устройства или десктопа, а также используемые преимущества в заголовках.

Как сделать utm метку

Условно вопрос, как создать utm-метку, можно разделить способы создания на 3 части:

  • Написание вручную;
  • Использование генераторов;
  • Собственные utm компоновщик.

Написание вручную

Для этого потребуется вручную добавить к ссылке одну или несколько составляющих от ютм-метки.

Использование генераторов

Для этого можно использовать один из сервисов ниже:

  • https://tilda.cc/ru/utm/
  • https://tools.yaroshenko.by/utm.php
  • https://utmurl.ru/
  • https://yagla.ru/tools/utmgenerator
  • https://callibri.ru/generator_utm_metok

Принцип их работы прост, для этого достаточно ввести адрес к которому необходимо добавить метку и прописать ее составляющие в соответствующих полях.

В итоге копируем результат и используем в рекламе, статьях или социальных сетях.

Также имеются готовые варианты для определенных рекламных систем, например, utm url используется в Google Adwords.

При желании в уже готовых вариантах можно отредактировать составные части.

Собственные генераторы

Создать utm метку через собственный генератор можно как через скрипты, так и через стандартную Google Таблицу, используя базовые понятия о составных частях. Пример такого документа:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xvbpVedbnP_F266NygrLcIor9HVxPxkm8mYhjbT-Jfw/edit?usp=sharing

Создание и управление utm метками в Value Track

Создание utm метки в Value Track

Для того, чтобы создать утм-метку в формате Value Track потребуется добавить в значение после знака равно («=») любой параметр из таблиц выше. При желании можно соединить сразу несколько динамических параметров, например, utm ссылка content={placement}

Получить максимальное количество данных можно используя готовый шаблон:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign{campaignid}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}

Как настроить utm метки в Value Track

Задать параметр для отслеживания можно перейдя в настройки рекламной кампании в Google Ads, где необходимо раскрыть меню кликнув на «Дополнительные настройки».

Почему данный метод более предпочтителен, чем просто прописать url и utm метка в объявлениях? Во-первых при смене шаблона отслеживания объявление не будет собирать новую статистику и проходить модерацию, а во вторых это позволит быстро и легко задавать метки даже если в кампании сотни рабочих объявлений. Соответственно, получаем, что ответ на вопрос, как поставить utm метку понимаем, что лучше это делать через специально разработанный инструмент.

Итог

UTM-метки — это обязательный элемент аналитики, без которого будет сложно понять, какая реклама приносит больше всего конверсий, а какие объявления/таргетинги/ключевые фразы стоит отключить. Дополнительно при помощи Value Track нет необходимости постоянно вручную вписывать все ID, названия и значения, когда достаточно заполнить переменные и при помощи них быстро создавать эффективные шаблоны отслеживания.

Дополнительно, utm-метки используются не только в рекламных системах, но и в социальных сетях и рассылках, в том числе и email. Например,при создании рассылки в Sendpulse пользователю всегда предлагается добавить ко всем ссылкам шаблоны отслеживания для систем аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Оцените статью
Деловой журнал о различных способах заработать деньги в интернете и не только