Description или мета-описание, это тег, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, дескрипшен, находятся искомые ключевые слова.
Пользователь при просмотре обращает внимание на тайтлы, описания к ним и остановится на наиболее релевантном варианте. И здесь вам нужно постараться, чтобы этим самым вариантом был ваш ресурс. Соблазнительное мета-описание – залог к успеху. Именно это описание именуется description.
Изучив статью, вы овладеете знаниями, как сделать анонс заманчивым, и где конкретно необходимо заполнять данный мета-тег. Рассмотрим, что такое дескрипшен, проанализируем, что это за инструмент и как с его помощью можно повлиять на продвижение сайта.
Что такое дескрипшен
Дескрипшен, данный мета-тег можно представить, как небольшой анонс интернет-странички, объём которого обычно не превышает двух-трёх предложений. Этот текст будет видно в результатах поиска сразу после названия и ссылки.
Он является одной из составляющий HTML-документа. Вводить его нужно в блок <head>, он следует за <title> и относится к атрибутам тела <meta>. Данный атрибут необходим для работы с поисковыми роботами и браузерами, а вот пользователи, находящиеся на сайте, его не увидят.
Если вся информация была правильно заполнена, и она соответствует требованиям, которые выдвигают поисковики, то она будет учтена во время создания сниппета поисковой выдачи.
Если не вписывать ничего в дескрипшен страница по-прежнему будет нормально отображаться, а вот с её продвижением возникнут сложности.
Как description может сказаться на ранжировании
Прямого влияния на оптимизацию мета-тег дескрипшен не оказывает, а вот косвенно всё же влияет. Это связано с рядом поведенческих факторов, таких как количество времени, проведённого на определённом ресурсе, увеличение кликабельности, повторное посещение ресурса.
Эти показатели напрямую влияют на рейтинг странички, при повышении которого страница также поднимается в выдаче результатов поиска.
Description можно представить, как визитку страницы. Важно чтобы она лаконично и объективно отображала содержание. Благодаря вкусному описанию можно увеличить трафик по меньшей мере на 10-15%.
Требования к правильному описанию дескрипшен
Такие титаны поисковой индустрии, как Яндекс и Гугл, уже предоставили множество подсказок о правильно составленном дескрипшене. Здесь эти рекомендации представлены в собранном виде и разбавлены подсказками, основанными на личном опыте.
Учитывайте данные требования, когда будете работать над привлечением пользователей и развитием ресурса:
- Уникальность. Даже не думайте использовать одно и то же описание для всех страничек. В таком случае, высока вероятность, что мета-тег просто будет проигнорирован, либо ранжирование значительно ухудшится. Если страничек у вас очень много, к примеру, как в случаях с интернет-магазинами, то проставьте уникальный анонс, хотя бы к самым популярным из них, от которых вы рассчитываете получить наибольшую монетизацию.
- Читабельность. Конечно, уникальность очень важна, да и ключей хочется вставить как можно больше. Но не забывайте, ни на секунду, что описания нужны в первую очередь людям, а не роботам. От того, что будет написано и как это будет сделано, зависят и трафик, и ранжирование.
- Психологические крючки. Заинтригуйте читателя, обратитесь к его эмоциям, так вы сможете привлечь его внимание.
- Релевантность содержанию. Но не увлекайтесь слишком сильно интригами и психологическими крючками, потому что если за заманчивым анонсом их будет ждать что-то совершенно другое, то пользователи не только закроют такую страницу, но скорее всего больше никогда не вернуться. Никто не любит, когда его обманывают.
- Длина. Размер имеет значение, для гугла оптимальный – 140-180, для Яндекса немного больше – 145-250. Длинное описание дескрипшен будет обрываться посреди фразы, а короткое, скорее всего вообще не примут.
- Использование ключевых слов. Впишите два-три ключа. Один расположите вначале, остальные равномерно распределите по тексту.
- Вызов обратной реакции. Побудите читателей прочесть вашу статью. Используйте такие фразы, как «загляните», «узнайте дальше» и подобные.
- Сделайте исключительное торговое предложение. Если у вас коммерческий сайт, то таким образом вы сможете выделить его среди конкурентов. Здесь можно отобразить преимущества, либо показать какую выгоду получит пользователь. Также можно показать какие проблемы сможет решить целевая аудитория, воспользовавшись этим предложением. К примеру: «Рассрочка за десять минут, без переплат и дополнительных документов».
- Систематизируйте. Гугл рекомендует собирать в описании информацию, которая может быть разбросана по всей странице, чтобы пользователь сразу имел конкретные представления.
До сих пор не представляете, что же писать в description? Страшно начинать? Боитесь наделать ошибок? В таком случае оптимальным решением будет воспользоваться профессиональными курсами, разработанными успешными копирайтерами. Там можно будет узнать, как справляться не только с описанием, но и как с нуля делать качественный контент.
Учитывайте также, что в описании не могут содержаться контактные данные и информация о том, как собирать/устанавливать вещь.
Если написание дескрипшена вам никак не даётся, то лучше проставьте в этот мета-тег первый (лид) абзац. Такое дублирование будет лучше, чем пустота.
Наиболее распространённые ошибки в мета-описании description
Иногда можно с изумлением обнаружить, что не только новички грешат ужасными описаниями, но и гуру копирайтинга, от которых такого точно не ждёшь. Это обычно связано с тем, что всё стремишься побыстрее закончить, и втискиваешь в пять минут, то, что откладывал всю неделю.
Но не стоит отчаиваться. Совмещать такие характеристики, как «быстро» и «качественно» можно. Чаще всего можно столкнуться со следующими ошибками, которые делятся на пять типов.
- Слишком много воды. Автор, увлёкшись вступлением и игрой с литературным слогом, совершенно забыл о лаконичности.
- Список ключей. Текст читается ужасно, а воспринимается ещё хуже. Такое описание «планшет купить недорого, планшет цена, купить планшет Санкт-Петербург стоимость» не несёт читателю никакой полезной информации.
- Повторение названия. Грубая ошибка, которая не только уменьшает визуальную привлекательность сайта, но и уменьшает его рейтинг, отчего сайт выдаётся поисковиками на более низких позициях.
- Отсутствие ключей. Хотя простота и непринужденность в тексте description важны, обязательно нужно использовать хотя бы один ключ.
- Слишком много обещаний. Автору настолько хочется привлечь внимание, что он обещает читателям значительно больше, чем то, что их ждёт в действительности. От этого падает CTR.
- Вступление вместо описания.
Польза от обрыва дескрипшена
Если описание слишком длинное, то поисковики не выводят его полностью, а обрывают. Это может сыграть вам на руку, заинтересовав читателя.
Чтобы такой вариант выстрелил, важно, чтобы ключ был органично вписан в начале текста, а само предложение было законченным.
Чего ждать если поисковая система не пропускает мета-описание
Поисковые роботы не всегда выводят существующее мета-описание, в некоторых случаях они генерируют собственное. За основу берётся информация, расположенная на странице.
Чаще всего это небольшие вырезки из вступительной части, предложения с ключевой фразой и другие ключи. Зачастую такие сниппеты мало привлекательны для читателей. Из-за этого можете ожидать снижение кликабельности и уменьшение рейтинга.
Что отличает хороший и плохой description, реальные примеры
Чтобы разбор получился конструктивным, посмотрим на конкретные примеры и проанализируем представленную в них информацию. Берём запрос «Description» и сразу натыкаемся на плохой сниппет. Что же с ним не так?
С одной стороны, тут отображены положительные стороны, также из положительных сторон можно отметить описание свойств. Но в тексте нет цепляющего слова, что пользователь перешел на сайт.
Вот другой запрос «что такое Description». Меня сразу заинтересовало следующее описание: «Тема нашей сегодняшней статьи «Description — что это такое, и как его заполнить?». Итак, давайте заглянем», поскольку автору удалось в трёх предложениях выделить всё самое главное.
Первое предложение сразу цепляет, почти что в самом начале вписан ключ, а завершение дескрипшена показывает, что в статье можно будет узнать полезную информацию по теме и получить советы.
А вот сниппет в духе «Тема заработка на контекстной рекламе по-прежнему крайне актуальна. На неё оказывает воздействие огромное количество факторов. Пользователь сможет изучить не только тематику контента, но и его уровень качества» вряд ли кого-то заинтересует.
И хотя ключевое слово было использовано вначале, но нет ничего завлекающего, нет интриги, которая вызвала бы желание перейти на сайт. Что можно сказать на основе просмотренных описаний? Хорошее описание будет:
- Притягивать к себе внимание, мотивировать перейти на сайт.
- Достоверно описывать, что ждёт пользователя.
- Выстроено правильно. В нём не будут допущены ошибки.
Такой текст будет привлекателен и для человека, и для робота.
Где прописывать дескрипшен в WordPress
Стандартные возможности WordPress не рассчитаны на введение метаданных. Поэтому чтобы внести их потребуются специальные расширения. Их можно найти в свободном доступе. Одно из наиболее удобных и простых в использовании — Yoast Seo. Разработчики постоянно работают над его улучшением.
После того, как плагин будет установлен, под полем со статьёй возникнут четыре строки. В данном случае вас интересует мета-описание «Meta Description». Вам остаётся только заполнить его.
Автозаполнение description
Ряд сайтов просто не может оставить метаданные (description) пустыми. В первую очередь это касается новостных порталов, информационных сайтов, магазинов. Но и вручную сделать несколько тысяч описаний не так просто.
Не стоит преждевременно паниковать, поскольку и в этой ситуации есть выход – использование плагинов для автоматической генерации данных. Для работы с WordPress подойдут Platinum SEO Pack, All in One SEO Pack и Meta Keywords Generator.
Настраивать плагины нужно в зависимости от того, к какому типу сайтов относится ваш ресурс. Пользуйтесь шаблонами, в которых будут отображены важные слова.
Не забывайте о том, что автоподбор не совершенен, поэтому для важных страниц, представляющих сайт, продолжайте прописывать описание самостоятельно.
Итоги
Дескрипшн — обязательная составляющая страницы. Если вы хотите стать копирайтером, то вам нужно уметь лаконично описывать текст, создавая привлекательные анонсы. Это не настолько пугающе, как может показаться. Больше практикуйтесь, анализируйте, соблюдайте правила и рано или поздно вы станете профессионалом.
Какие у вас возникли мысли о том, какое влияние description оказывает на продвижение? Согласны, что это помогает продвинуть страницу или уверены, что это влияет исключительно на юзабилити? Поделитесь своими мыслями в комментарии.