Всем привет! Из этой статьи Вы можете узнать, что такое контекстная реклама, как она работает, тонкости настройки параметров рекламы, как она помогает бизнесменам и обывателям найти нужную информацию.
Что такое контекстная реклама
Контекстная реклама отвечает своему названию: в связи с контекстом, или похожими словами и запросами появляются предложения, которые интересны клиенту в данный момент.
Все предложенные темы связаны с основным запросом, которое посетитель сайта набрал в поисковой строке. Другими словами, это реклама в интернете, связанная с текущими или прошлыми онлайн поисками посетителя.
Например, если Вы набрали в поисковой системе ключевые слова, в ответах, как правило, всплывут 3 рекламных предложения. Если набрать в поисковой строке «Круизное путешествие», можно увидеть ряд обычных сайтов в ответной странице, а внизу всплывет реклама, соответствующая запросу.
Если в запрос входят слова «купить» или «заказать», рекламы будет больше, она появится уже в первых строках и с боков высветятся картинки.
Многие пользователи нажимают на первые результаты, не обратив внимания на рекламную пометку. Так заказчик получает дополнительных клиентов. Зачастую в Яндекс заранее можно произвести настройку «мой регион», и контекстная реклама сработала, на самом деле новшество современных технологий!
Контекстная реклама. Типы рекламы
Контекстная реклама различается на:
- Поисковую.
- Тематическую.
- Статистическую.
- Динамическую.
- Текстово-графическую.
Рассмотрим их по порядку.
Поисковая реклама
Это когда название рекламы и слова запроса полностью совпадают. Рекламная пометка неприметна, и пользователь, часто не замечая ее, нажимает нужный сайт.
Также бывает пересекающаяся по интересам тематика. Например, Вы набрали «омолаживающий крем для лица». К Вашим услугам любезно всплывут рекламы, направленные на похудение, уход за лицом и телом в зрелом возрасте и прочие женские вопросы.
Рекламодатель учел интересы клиента и предложил то, что еще может быть интересно в дополнение к основному запросу. Поэтому кроме косметической направленности сайта, можно увидеть предложения и бижутерии, и спортивной гимнастики, и оздоровительных процедур.
Часто женщины интересуются такими темами, значит вероятность того, что посетительница откроет страничку и приобретет предложенные услуги, увеличивается.
Картинки и яркие названия по бокам не совпадают точь-в-точь с запросом, но сходны с интересами посетителя. Это тематическая контекстная реклама. Поисковая реклама появляется сразу в поисковике и точно совпадает с запросом клиента, поэтому она имеет более высокий процент отклика, тематическая же всплывает на сайтах.
Нужно более длительное время, чтобы их рассмотреть. Обычно пользователи редко быстро реагируют на нее, но за счет увеличения количества просмотров и более широкого содержания создается эффект долгосрочного воздействия.
К примеру, женщина узнала, что скоро будет акция на приобретения абонемента в фитнес клуб, поразмышляла об этой информации, и при подходящем случае приобрела.
Статистическая контекстная реклама
Отличается неизменным местом на сайте. Каждый раз, открывая эту страничку, пользователь найдет ее на своем месте. Она дороже, в отличие от динамической, когда изображения товара сменяют друг друга.
Текстовая реклама
Содержит только словесное описание товара или услуги, в то время как текстово-графическая имеет красочные иллюстрации, или сделана в виде баннера.
Баннер может содержать как статическую, так и динамическую картинку. Ее можно увидеть в поисковике, а также непосредственно на сайте.
Конечно, графика быстрее привлечет внимание покупателя. А если красочная иллюстрация содержит логотип фирмы, то увеличиваются шансы на запоминание бренда. Поэтому стоимость графики выше.
Графические возможности стремительно увеличиваются. На сегодняшний день GoogleAdWords предоставляет баннеры, адаптирующиеся к конкретному сайту. Они меняются по размеру и вписываются в различные онлайн характеристики.
Также существует смарт-баннер. Его применение особенно интересно будет интернет-магазинам. В нем содержится готовый перечень товаров, взятый с оригинальных сайтов.
Как это действует
Когда пользователь набирает ключевые слова в поисковике, настройки срабатывают, и контекстная реклама появляется на запрашиваемой страничке. По словам клиента, подбирается список тем и сайтов, интересных именно ему и сейчас.
Когда человек нажимает на рекламную строку, открывается сайт заказчика. Например, женщина открыла сайт с косметикой, а рядом высвечиваются скидки на одежду, или выгодные сезонные предложения для отдыха. Возможно, ее заинтересуют выгодные предложения, и она просмотрит другой товар.
Контекстная реклама совсем не отвлекает клиента, а лишь помогает просмотреть похожие предложения. У нее нет накладывающихся больших окон в середине экрана, или громких кричащих видео.
Человек вполне может сосредоточиться на своем запросе, но также и при желании просмотреть сопутствующие услуги. Это действительно выгодный и очень привлекательный способ расширения своего бизнеса.
Каким целям служит контекстная реклама
Всего лишь один щелчок мышью, и потенциальный заказчик ознакомлен с предложенным товаром. При желании он может прочитать информацию подробнее, или лишь мельком просмотреть ассортимент.
Если посетитель сразу не оформил заказ, он может зайти на сайт позже. Главное, он ознакомлен с кампанией, ценами, и может в любой момент воспользоваться этими услугами. Поэтому рекламодатель и платит за это оповещение.
В первую очередь идет ознакомление широкого круга возможных потребителей с новыми товарами, услугами, ценами и предложениями.
Чтобы в дальнейшем это сработало, важен способ подачи рекламы. Человек должен захотеть приобрести данный товар. Главным образом задействуется зрительное восприятие, а также грамотное описание бренда.
Опытные копирайтеры хорошо зарабатывают на том, чтобы создать текст, увеличивающий продажи. Скрытые механизмы побуждают обывателя загореться желанием и стать счастливым обладателем данного товара.
Первая направляющая страница тоже должна соответствовать определенным требованиям: это должен быть понятный сайт с каталогом нужных товаров, адаптированный для быстрого просмотра. Также название сайта должно совпадать с тематикой товаров рекламодателя. В этом случае оплаченный клик окупится.
Также заказчик имеет четкую цель: он хочет увеличить продажи и продвинуть свой бизнес. Тогда рекламные расходы будут оправданы.
Конечно, никто не может гарантировать, что каждый, кто просматривает страничку, обязательно воспользуется услугами этого сайта. Равным образом не все посетители магазинов приобретают товары. Поэтому надо тщательно взвесить возможности.
За и против контекстной рекламы
Выгодные возможности:
- Контекстная реклама обойдется значительно экономнее, если сравнивать с телерекламами и видео.
- Заказчик волен выбирать вид рекламы, и анализировать, подходит ли ему эта стоимость.
- При грамотном планировании реклама попадает на глаза нужному кругу лиц, заинтересованных в ней.
- Настройки легко регулируются, рекламодатель может устанавливать ценовую политику, к примеру, оплачивать не более 5000 рублей в месяц.
- Прозрачный способ отслеживать свои расходы.
- Стоимость сохраняется стабильной, независимо от того, когда размещена реклама.
- Множество граф в настройках помогут наиболее точно определить время показа, выбрать нужное географическое расположение, и сконцентрировать внимание на наиболее заинтересованном круге лиц.
- Возможно отслеживание интересов клиентуры: люди какого возраста и пола чаще заходят на сайт, какое количество раз посетитель открывал эту страничку.
- При анализе интересов посетителей легко изменить параметры настроек, адаптировав их к потребностям клиентов.
- Люди чаще отмахиваются от навязчивой рекламы, скорее просмотрят предложение, всплывшее между прочим, соответствующее ходу их мыслей.
Недостатки:
- Контекстная реклама работает только при наличии интернета, поэтому люди в возрасте реже будут просматривать товар.
- Заказчику нужно часто отслеживать интересы клиентов, анализировать аудиторию и менять параметры настроек.
- При многочисленных настройках возможны ошибки, и информация не дойдет до нужных клиентов, деньги будут потеряны.
Конечно, преимуществ использования контекстной рекламы значительно больше, главное, внимательно изучить этот мощный инструмент и правильно воспользоваться настройками.
Контекстная реклама — это эффективный инструмент нового уровня для расширения бизнеса и расширения пользовательской аудитории.
Преимущества по сравнению с другими видами реклам – целевая направленность на нужных клиентов, и легкая доступность.
Покупателю не требуется сравнивать цены в разных магазинах, искать нужный товар на форумах, или проходить дополнительную регистрацию в социальных сетях.
Учитывая все вышеизложенное, все больше и больше бизнесменов активно пользуются этим видом рекламы, расширяя свой бизнес.
Как поместить контекстную рекламу на нужный сайт
Настройка Большая часть рекламы размещается, используя Яндекс или Гугл. Яндекс рассчитан на русскоговорящую аудиторию, а Гугл в основном на англоязычных клиентов.
В первом случае имеется система Яндекс Директ, во втором – Гугл (Google AdWords). Какая из них лучшая, выбор за вами.
Также существует Begun. Эта универсальная система работает как со стандартными поисковиками, так и на Рамблере.
Заказчик может рассчитать стоимость, исходя из длины ключевого запроса, и среднестатистической цены за объявление.
Ориентироваться нужно на следующие показатели:
- Сколько раз будет выставлено объявление на сайт.
- Сколько раз кликнули по ссылке.
- CTR (второй показатель, деленный на первый в процентном соотношении).
- Стоимость клика.
В системе Гугл (Google AdWords) существует возможность определить примерные расходы в течение месяца. Это функция «Оценщик трафика». Но наверняка рассчитать никто не сможет. Это зависит от количества клиентов, которые зайдут на Ваш сайт.
Если заказчик не владеет в достаточной степени технологиями интернета, то лучше обратиться за помощью к грамотным специалистам. Специалист, куда лучше настроит стоимость клика.
Дипломированный профессионал Владислав Гришаков создал свое агентство, где предлагается услуга установки и настройки контекстной рекламы.
Также за определенную сумму предоставляется грамотное ведение, обучение, продвижение рекламной кампании, то есть комплексная работа и ее размещение. Первоначальный денежный вклад окупится эффективным достижением намеченных целей. Также можно обратиться к фрилансеру. Он возьмет дешевле за подобные услуги контекстной рекламы.
Знакомимся, таргетинг
Таргетингом называется определение, какому кругу лиц будет интересен тот или иной товар, и действия по донесению рекламы именно для этой аудитории.
При таргетинге внимательно исследуется, кто входит в число возможных покупателей. Обращается внимание на возрастные характеристики, степень обеспеченности, какое положение в обществе занимает человек, какого он пола и.т.д.
Учитывая все эти данные, подготавливается соответствующий рекламный товар.
Таргетинг различают по направленности:
- По географическому признаку. Это основной показатель для определения круга заинтересованных лиц. Например, недвижимость в Мурманске будет интересна только жителям этого города и близлежащих территорий, а квартира в городе Москва с успехом может быть разрекламирована по всей территории страны.
- По времени предоставления услуг. Специалист анализирует, в какое время суток или время года данный товар будет наиболее актуален. Поздно вечером людям будет интересно узнать о развлекательных мероприятиях в их городе, а по утрам быстрее прочитается информация о детских садах и учебных заведениях. Туристический тур в Японию полюбоваться расцветающей сакурой будет актуален весной, но никак не осенью.
- По социально-демографическому признаку. В крупных городах покупательная способность людей, как правило, выше. Можно предлагать квартиры класса Люкс и лучшие бренды автомобилей. В провинции чаще востребованы авто отечественного производства, и потенциальные клиенты больше будут обращать внимание на эконом варианты.
- По тематике. Музыканты широко пользуются интернетом, но выгодные билеты на концерты известных исполнителей они скорее увидят на сайте музыкальных новинок, чем в биографиях классических исполнителей.
- По поведению интернет-пользователя. Пожалуй, Вы замечали, если недавно искали билет в загран-путешествие, вскоре любезно всплывет сайт о бронировании отелей в разных странах мира, а также альтернативные варианты путевок и экскурсий. Это возможно потому, что на каждого человека существует досье с личными данными. Что нам интересно, на какие страницы чаще выходим, район проживания.
Таргетолог это человек, изучающий все эти закономерности. В Яндексе существует специальная функция, помогающая выявлять поведение клиента, и подыскивать индивидуальные рекламные предложения.
Специалист видит, на какие сайты заходил клиент, сколько раз он кликал по ссылке, как часто и в какое время суток человек просматривал определенные страницы, какого он пола, и т.д.
Используя эту информацию, изменяются настройки в рекламе. Подбираются наиболее посещаемые сайты, меняются «ключи», адаптируется формат сайта, чтобы он был не сильно громоздким, но и не терялся из виду.
Чтобы использовать рекламу эффективно, недостаточно единожды выстроить настройки. В процессе использования необходимо неоднократно возвращаться к этому вопросу, тщательно изучать интересы пользователей, корректировать ключи под определенный круг клиентов.
Итог
Контекстная реклама рассчитана на специализированный круг клиентов, и подбирается при использовании ключевых слов. Подбирайте тщательно сервисы по размещению контекстной рекламы, можно попробовать конечно и самому. Но для эффективного продвижения бизнеса нужно грамотно использовать таргетинг и освоить настройки главных функций.
Этот вид рекламы интенсивно развивается, поэтому есть смысл постигнуть основы и тонкости этого прибыльного ремесла.