Постоянно появляются новые профессии, о которых мало знали до начала нового тысячелетия. К ним относится и криэйтор, занимающийся разработкой и внедрением новых творческих идей.
Перед тем началом обучения стоит оценить преимущества и недостатки выбранной специальности.
История появления и общее описание профессии криэйтора
Название специальности произошло от английского creator (создатель). Профессия появилась около 30 лет, успев стать одной из престижных и популярных.
В условиях конкуренции компании начали прибегать к услугам профессионалов, способных создавать нестандартные яркие идеи для продвижения продукта.
К категории креаторов можно отнести копирайтеров, арт-директоров. Последние отвечают за все стадии разработки проекта, создание текстов, эскизов и макетов.
Профессиональная сфера деятельности и обязанности
Список функций криэйтора достаточно обширный. Он включает как творческие, так и организаторские обязанности:
- Координирование работы рекламного отдела.
- Проведение деловых переговоров с клиентами. На этом этапе обсуждаются важные детали проекта, озвучивается основная идея.
- Разработку рекламной кампании с учетом требований клиента.
- Создание концепции программ по поступающим заказам. Креатор проводит анализ положительных качеств рекламируемой продукции.
- Назначение ответственных за разработку того или иного этапа сотрудников. Арт-директор разъясняет работникам главную идею рекламной кампании, задачи по ее реализации.
- Определение типа рекламы.
- Содействие в создании рекламных средств, разработке дизайна рекламной афиши или сценария видеоролика.
- Анализ визуального восприятия макета.
- Исследование разных рекламных средств, выбор оптимального варианта.
- Написание продающих слоганов и статей. Криэйтор учитывает характеристики товара и особенности целевой аудитории, выбирает самые эффективные средства влияния на потребителя.
- Создание поэтапной схемы внедрения и ведения рекламных акций.
- Составление отчетов по проекту, утверждение сметы у клиента.
- Общение с заказчиком и устранение имеющихся недостатков.
- Подготовку и презентацию рекламных проектов.
- Заключение договоров с издательствами, агентствами, СМИ, веб-студиями.
Важные личные качества необходимые криэйтору
Поскольку работа арт-директора связана с творчеством, выбирать такую профессию нужно людям, обладающим следующими характеристиками:
- творческим складом ума;
- развитой фантазией;
- художественным вкусом;
- умением продавать;
- склонностью к постоянному усвоению и анализу новой информации;
- мобильностью;
- организаторскими данными;
- знания в области менеджмента, психологии, маркетинга;
- общительностью;
- стрессоустойчивостью, энергичностью;
- ответственностью, пунктуальностью;
- утонченным вкусом;
- умением работать в коллективе.
Место работы
Должность арт-директора предлагают разные компании. Выпускники высших учебных заведений могут устроиться в издательский дом, рекламное агенство, отель или ресторан, веб-студию.
Все имеющиеся вакансии арт-директора можно посмотреть на сайте Jobsora.com и jobeka.com, а так же все вакансии «Арт директора » на Jooble
Препятствий при входе в сферу молодые специалисты практически не встречают. Высока вероятность продвижения по карьерной лестнице. Конкуренция в силу новизны специальности в России невысокая.
Возможности фриланса
Работа на дому для криэйтора есть. На биржах фриланса можно находить высокооплачиваемые и интересные задания. Однако карьерный рост в таком случае маловероятен.
Вариант фриланса подойдет для людей, только начинающих осваивать профессию.
Необходимые знания и навыки для специалиста
Криэйтор должен уметь создавать продающие тексты и слоганы, уметь общаться с людьми. Важными считаются навыки в области психологии, экономики, политологии. Некоторые компании требуют от сотрудников знания английского языка.
Такой навык повышает вероятность трудоустройства в международную корпорацию. Для продуктивной работы арт-директор должен постоянно развивать лидерские качества, отслеживать мировые тенденции.
Перспективы карьерного роста и смежные должности
Профессия криэйтора является престижной. Обладающий творческими наклонностями специалист, начинающий с работы дизайнера, может со временем стать арт-директором. Имеется перспектива карьерного роста до руководителя рекламного отдела.
Обучение на криэйтора
Специалист должен уметь предлагать и внедрять новые идеи. Криэйтору требуется образование в направлении менеджмента, филологии и маркетинга.
Отдельного факультета в российских учебных заведениях нет. Человек, который хочет работать креативным директором, выбирает одну из следующих специализаций:
- «Реклама»;
- «Маркетинг и общественные связи»;
- «Креативный менеджмент»;
- «Филология»;
- «Креативные технологии в сфере связей с общественностью и рекламы»;
- «Медиакоммуникации»;
- «Контент-менеджмент».
Поступить на вышеуказанные факультеты могут выпускники 11 классов, сдававшие ЕГЭ. Средний балл для бюджетного направления 60-84, платного 30-69. Список сдаваемых абитуриентом экзаменов зависит от выбранной специализации. Общими считаются такие дисциплины:
- русский язык и литература;
- обществознание;
- английский язык;
- история.
ВУЗы (университеты, институты, академии)
Изучая профильные предметы, нужные для получения должности криэйтора, студент получает диплом бакалавра или магистра. Список учебных заведений разделен на направления:
- Специализация «Реклама» присутствует в большинстве учебных заведений, например, Национальном исследовательском университете, Институте дружбы народов.
- Направление «Менеджмент и маркетинг» имеется в Политехническом институте г. Москвы, Гуманитарном университете г. Санкт-Петербурга.
- Нужные для получения должности арт-директора навыки можно освоить, поступив на факультет рекламы в Университет имени А.С. Пушкина, Уральский институт, Академию народного хозяйства.
- Программа «Общественные коммуникации» предлагается в МГУ, Гуманитарном университете.
- Направление «Филология» имеется в Дальневосточном федеральном университете, академии им. Б.Н. Ельцина.
- Получить профессию «Креативный менеджер» можно в Институте культуры г. Краснодара.
Востребованность профессии
Криэйторы популярны в сфере рекламы и медиаиндустрии. Вместе с рекламными менеджерами, арт-директоры относятся к списку профессий, востребованных в быстро развивающихся компаниях.
Уровень зарплаты специалиста
Доход профессионала зависит от направления деятельности и региона работы компании. При назначении заработной платы и премии учитывают количество и сложность проектов, дополнительные функции сотрудника.
Молодой специалист зарабатывает 25-40 тыс. руб. Опытные криэйторы могут иметь доход в размере 100 тыс. руб. и более. Примерные уровни заработной платы по России таковы:
- наименьшая 25 тыс. руб.;
- средняя 60 тыс.;
- наибольшая 400 тыс. руб.
Такое расхождение еще раз подтверждает, что уровень дохода зависит от места проживания и должностных обязанностей. Целеустремленный человек способен добраться до верхней ступени карьерной лестницы и зарабатывать не менее 200 тыс. руб.
Достоинства профессии
Специальность менеджера PR имеет положительные качества, делающие ее привлекательной для соискателей:
- востребованность в большинстве современных отраслей;
- перспективы карьерного роста;
- высокий уровень дохода;
- постоянное выполнение творческих задач;
- возможность самовыражения.
Минусы работы криэйтором
Главными недостатками считают высокие требования работодателей к кандидатам, ответственность сотрудников, частое возникновение стрессовых ситуаций. Вкусы заказчика и арт-директора могут не совпадать, что осложняет работу последнего.