Поведенческие факторы ранжирования: как их улучшить

Скажем сразу, в зависимости от того как ведет себя посетитель сайта на странице поисковой системы и на вашем сайте, ваш сайт в реальном времени или опускается в позициях или поднимается выше. Все это ПФ поведенческие факторы.

На оформление сайта ушло немало времени. Современный дизайн идеально сочетается с цветовым решением, семантике уделили достаточно внимания, копирайтеры потрудились на славу, а статьи соответствуют популярным запросам пользователей. Но, вот беда, сайта в топе нет. В поисковой выдаче его сложно найти. Неужели все старания впустую?

Единственно верного ответа нет. Поисковые системы по-разному ранжируют сайты, но есть фактор, который учитывается всегда: речь идет о поведении пользователей. К поведенческим факторам относят действия посетителей сайта, которые они совершают во время поиска, при открытии ресурса и после его посещения.

Поисковая система учитывает это и определяет полезность портала, релевантность страниц, другие важные характеристики. Что определяет позицию вашего сайта в выдаче?

Поведенческие факторы ранжирования на сайте

Чтобы узнать, как ведет себя человек на сайте, поисковые системы используют разные сервисы. На своей территории они действуют иначе. На чужой – прибегают к счетчику посещаемости и другим сборщикам данных. Для раскрутки сайтов владельцы площадок сами прибегают к счетчикам.

С его помощью можно убить двух зайцев: предоставить данные поисковой системе и проанализировать информацию для личного применения. Статистические сведения содержат немало данных об активности посетителей. Используйте их в своих интересах и измените позицию сайта.

Информацию о поведении гостей сайта собирают браузеры, приложения, расширения, сервисы. Это и Гугл Хром, и Яндекс Браузер. Первый пользуется повышенным спросом среди мировых пользователей, второй – у россиян.

То, что не зафиксируют счетчики, заметят браузеры. К тому же есть Ютуб, геолокация на смартфоне и множество других возможностей собрать информацию о поведении людей на Интернет-ресурсах. Воспользуйтесь, чтобы вывести проект в топ.

Поведенческий фактор ранжирования много значит для поисковых систем, искусственная SEO-оптимизация всем надоела. Иногда она настолько абсурдна, что невольно задаешься вопросом, а зачем вообще создавался сайт, для кого: людей или роботов. Если вы хотите улучшить позиции ресурса, ориентируйтесь на реальных и живых пользователей.

Откуда поисковики берут данные по поведенческим факторам

Перед тем, как рассмотреть влияние поведенческих факторов ранжирования на СЕО, рассмотрим источники, из которых поисковые системы черпают данные по сайтам.

  1. Браузеры поисковики постоянно тратят большие деньги на разработку и рекламу собственных браузеров.
  2. Расширения для браузеров наподобие Яндекс.Бара могут передавать поисковикам данные о взаимодействие пользователей с поиском.
  3. Системы аналитики практически на каждом сайте сегодня установлен счетчик статистики Яндекс.Метрики или Google Analytics. Предоставляя вебмастерам бесплатную аналитику, поисковики получают взамен большой объем данных, которые используются для ранжирования.
  4. Сервисы поисковых систем данные из Яндекс.Вебмастера, Дзена, Google Search Console, Справочника и других сервисов поисковиков могут учитываться в определении релевантности сайтов.
  5. Прочий софт и программное обеспечение, так или иначе подконтрольное поисковым системам.

Влияние поведенческих факторов на СЕО

Поведенческие факторы нельзя рассматривать абстрагировано от других факторов ранжирования. Например, технические факторы, такие как низкая скорость работы сайта или наличие битых внутренних ссылок, могут существенно понизить глубину просмотра.

Недоступность сервера или наличие неоптимизированных картинок с нестабильным интернетом может стать проблемой в отображении контента на сайте, что в свою очередь может повысить показатель отказов.

Некачественный контент, неинтересный текст, скорее всего, спровоцирует пользователя уйти на другой сайт.

Высокая степень зависимости пользовательских факторов от качества сайта, а также сложность искусственного влияния на них сделали данные факторы одними из наиболее весомых в определении релевантности выдачи.

Очень давно большой приоритет в поисковых алгоритмах имели ссылочные и текстовые факторы ранжирования. Простотое определение привело к искусственным накруткам, массовой покупке внешних ссылок, переоптимизации в статьях ключевыми словами.

Влияние данных факторов уменьшалось, появились пессимизирующие алгоритмы ранжирования, такие как минусинск и баден-баден, которые понижали ресурсы в выдаче за поисковый спам и неестественную ссылочную массу.

Какие бывают поведенческие факторы, как их улучшить

Чем дольше пользователь остается на сайте, тем интереснее ему информация – такова логика поисковых систем. Отчасти это действительно так.

Чтобы задержать гостя на собственном сайте, подготовьте увлекательный и интересный материал, увеличьте объем информации, учтите вкусы аудитории, но не переборщите.

Глубина просмотра

Под глубиной просмотра понимают число страниц, которые человек посетил во время одного визита. Чем их больше, тем дольше пользователя оставался на сайте. Количество отказов автоматически уменьшается.

Для того, чтобы заставить человека углубиться, разместите на главной странице внутренние ссылки, создайте удобное меню. Навигация должна быть интуитивное понятной.

Снижаем показатель отказов

Отказом принято считать посещение одной страницы. Нет переходов? Значит, человек не нашёл то, что ему нужно, а на дальнейшие поиски его ничего не мотивировало. Пользователь закрывает сайт. Он ничего не делает, не знакомится с информацией, не покупает товаров, потому что ресурс попросту не интересен.

Как быть в такой ситуации? Если много отказов, обратите внимание на следующие параметры:

  1. Качество текста (грамотность, структура, лаконичность);
  2. Соответствие страниц запросам (мало сниппетов и заголовков);
  3. Удобство меню, интересный материал и дополнительные предложения;
  4. Скорость загрузки сайта (чем быстрее, тем лучше);
  5. Минимум внешних ссылок (внутренние переходы могут быть).

Учитывайте специфику сайта. К примеру, если это служба такси, человек не должен углубляться в ресурс, всё важное должно быть на главной странице: условия заказа, цены, маршруты, контакты. Человек воспользуется информацией и закроет сайт. Поисковая система Яндекс засчитывает в качестве отказа пребывание на площадке меньше 15 секунд.

Куда кликают гости сайта

Получить подробную карту кликов можно при помощи сервиса от Яндекса. Воспользуйтесь Метрикой и узнаете, как ведут себя посетители вашего ресурса. Что они делают? Как долго проводят время на одной и той же странице? Параметров для анализа масса.

Они позволяют обозначить недостатки в оформлении и структуре сайта, вам же останется их исправить. Кстати, если пользователи ведут себя одинаково, посещают одни и те же страницы, это вызовет подозрение. Скорее всего, речь идет об искусственной накрутке.

Почему люди возвращаются назад

Для поисковой системы важно, нашёл ли пользователь нужную ему информацию на сайте. Если нет, он возвращается к выдаче. И это обязательно учитывается! Рейтинг сайта понижается, если человеку приходится открыть другой ресурс.

Что же остается владельцу интернет-площадки? Понять, в чем причина такого поведения. Возможно, информация не соответствует запросу. Бывает, что текст трудно воспринять нормально. Он не структурирован, изобилует ключевыми словами, написан неграмотно.

А, может быть, проблема в интерфейсе: меню слишком сложное, особенно для тех, кто впервые зашёл на сайт. Иногда раздражает цветовое и стилевое оформление. Вариантов много.

В наиболее выгодном положении – первый и последний сайт, который открыл пользователь. Неважно, почему человек закончил поиск на конкретном ресурсе, играет роль сам факт.

Кликабельный ли ваш сайт

Чтобы ответить на этот вопрос, проанализируйте переход на площадку через поисковую систему. Человек вбивает в строку запрос, получает список сайтов и заходит на один из них. Что привлекает пользователя в первую очередь? Сниппет страницы, заголовок.

Многие обращают на степень соответствия запросам. Если всё это подходит, человек перейдет на сайт. Дальше вступают в игру другие факторы. Но, конечно, самым главным является релевантность информации запросу пользователя: найдет ли человек ответ на свой вопрос.

Активны ли люди в интернете

Как определить заинтересованность в информации на сайте? Накрутки ботов легко отличить от живого интереса: об этом свидетельствуют лайки, репосты, подписки и другая активность пользователей социальных сетей.

Для продвижения сайта можно использовать популярную соцсеть. Создайте страницу, лучше – паблик. Выкладывайте там информацию и обзоры на новые статьи. Мотивируйте гостей проявлять активность, вступайте в беседы, создавайте обсуждения, проводите конкурсы.

Не забудьте сопоставить сайт и паблик. Лучше, если это будет несколько социальных сетей, как зарубежных, так и отечественных. Разместите на главной странице ресурса кнопку «Подписаться», а также ярлыки для каждой соцсети, в которой вы зарегистрированы.

Обновляем и актуализируем контент

Для информационных сайтов важно поддерживать актуальность данных, особенно в динамически меняющихся сферах. Юридические сайты с неактуальной правовой информацией вряд ли долго продержатся в ТОП-выдачи поисковиков.

Также как и сайт о СЕО-оптимизации, который рекомендует покупку ссылок и накрутку пользовательских факторов вряд ли заслужит внимания у пользователей.

Для коммерчиских сайтов, важно поддерживать актуальность товарных остатков, чтобы пользователи не заказывали те товары, которых на складе уже нет в наличии. Необходимо также поддерживать актуальность цен, описаний, графических материалов, чтобы тот товар, который люди видят на сайте соответствовал ему в реальности.

Показатели посещаемости

Насколько качественен ваш ресурс, можно определить при помощи показателей посещаемости. Если они высокие, значит, с сайтом и контентом всё в порядке. Чем популярнее площадка, тем выше шанс завоевать любовь пользователей и раскрутиться.

У Яндекса есть сервис Радар – там выкладывают рейтинг интернет-проектов. Если ваш сайт посещает много людей, можно попасть в такой список. Это даст вам очередной толчок в развитии ресурса.

Яндекс ИКС отслеживает ресурсы с высоким показателем трафика. Индекс качества будет тем выше, чем больше пользователей заходят к вам. Логика такая: если площадка пользуется спросом у многих людей, значит, она полезна им.

Проработка сниппетов

Проанализируйте CTR ваших сниппетов, траффик по отдельным страницам и позиции сайта в выдаче в сравнении с прошлыми показателями.

Оцените релевантность информации, представленной в сниппете с теми задачами, которые пытается решить пользователь. Не забудьте учесть сезонность и динамику спроса по тем или иным ключевым запросам.

Поработайте над микроразметкой сайта, чтобы получить расширенные сниппеты. Поэксперементируйте с использованием спецсимволов и самйлов HTML5 в заголовках и описаниях сниппетов. Посмотрите, как это отразится на ваших позициях и трафике.

Повышаем активность, постоянные посетители

К ним относятся пользователи, которые используют ресурс повторно. Они могут вернуться на сайт через несколько дней или неделю. Но самый лучший вариант, когда посетители заходят на интернет-площадку регулярно. Они могут перейти по нужному адресу через строку поиска или из собственных закладок (в обход поисковых систем). Засчитывается и то, и другое.

Возвращение на сайт (особенно его регулярное посещение) происходит по известным только гостю площадки причинам. Значит, есть на страницах что-то полезное, цепляющее, ценное. Разовые ресурсы устроены по-другому. Человека интересует вопрос, он нашел информацию по теме, прочитал ответ и забыл о сайте.

А здесь все по-другому: постоянная аудитория ждёт новых материалов, читает старые статьи. Владельцы таких площадок имеют стабильный трафик. Он не меняется в зависимости от настроения или очередного алгоритма поисковой системы. Разве не это – главная цель создания интернет-площадки?

Что же в итоге? Какой вывод напрашивается? Ориентируйте контент на реальных людей, а не поисковые машины. Поставьте себя на место гостя сайта, воспользуйтесь собственным ресурсом как чужим и оцените, насколько он интересен, удобен.

Цепляет ли он? Если да, то чем? Если нет, то чего не хватает? Рекомендовали бы вы эту площадку знакомым и друзьям? Чем она отличается от конкурентов и аналогичных ресурсов?

Накрутка поведенчиских факторов

Поведенческие факторы легко накручиваются искусственным способом. Вы получите нужный результат, но здесь и сейчас. В долгосрочной перспективе, наоборот, такое поведение сыграет с вами злую шутку.

Поисковая система выявит ухищрения, и последствий не избежать. И всё ради чего? Чтобы устранять их на протяжении нескольких месяцев? Нужно ли вам это?

Лучше потратьте время и силы на то, чтобы создать качественный ресурс, наполнить его ценной информацией. Сайтов-однодневок и так слишком много, они никому не интересны.

Заключение

Для того, чтобы оценить поведенческие факторы вашего сайта, совсем необязательно знать все элементы поисковых алгоритмов. Все что необходимо для анализа с человеческой точки зрения у вас уже есть это системы аналитики.

Осваивайте новые отчеты, анализируйте статистику, поведение пользователей на вашем сайт, дыры, из-за которых пользователи уходят к конкурентам.

Ставьте себя на место пользователей и задавайте самому себе вопрос что мне не нравится в данном сайте?, привлекайте независимых людей из вашей целевой аудитории для оценки контента и юзабилити вашего ресурса.

Оцените статью
Деловой журнал о различных способах заработать деньги в интернете и не только