Всем привет! Рассмотрим тему Секреты продвижения и СЕО. Если вы давно занимаетесь или только знакомитесь с поисковой оптимизацией, то наверняка хотите продвинуть сайт или хотя бы узнать об этом наперед. Оптимизировать Интернет-ресурс невозможно, если приоритеты расставлены неверно. Что это значит? Поисковые системы настроены против веб-мастеров. Сделано это для того, чтобы последние не манипулировали выдачей сайтов при запросе. Факторов ранжирования становится всё больше, меняются алгоритмы.
С каждым нововведением число рекомендаций увеличивается. Специалисты в области СЕО теряются в таком обилии информации. Но вопрос, требующий ответа, остается неизменным. Звучит он так: как вывести сайт в ТОП и удержать лидерские позиции в поисковых системах? Для этого нужно выработать стратегический план и определить приоритетность поставленных задач.
Важный элемент оптимизации – стратегия
Чтобы оценить, в каком направлении двигаться и как эффективно действовать, нужно определить направление. Важно понимать не только как, но и куда двигаться. В зависимости от поисковой системы вырабатывается стратегия.
И для Google, и для Yandex можно использовать одинаковые способы оптимизации. Отличия будут, но несущественные. Какие стратегии для продвижения используются чаще всего?
- По общим запросам. Затратная по деньгам и времени. Большое число конкурентов. Стратегию используют влиятельные бренды;
- По категориям. Человек ищет конкретный товар, а вы привлекаете его условиями и ценой. Конкурентов меньше, но нужно иметь отличительные особенности, чтобы выделяться на их фоне. Вариант подходит для интернет-магазинов;
- По запросам с наименьшей частотой. Специфическая стратегия. На продвижение уходит меньше денег. Главный слоган – купите товар сейчас, условия для покупки самые лучшие среди конкурентов. Основная аудитория – люди, которые практически купили товар;
- Смешанная. Самая приемлемая стратегия. Затрагивает всех, кто находится стадии приобретения продукта.
Какой вариант подходит именно вам, определяется характером бизнеса, спецификой услуг, целевой аудиторией. Не стоит забывать и о государстве, на территории которого фирма оказывает свои услуги. Не спешите реализовывать выбранную стратегию. Изучите поведение пользователей. Какие запросы люди пишут чаще всего? Может быть, конкретные? Или они содержат максимум слов и информации? Бывает и наоборот, что запрос расширен. На основе полученной оценки создайте семантическое ядро и расставьте приоритеты.
Секреты продвижения. Определяем важные моменты в СЕО
Чтобы это сделать, вы должны иметь конкретную и согласованную цель. Разработайте стратегию продвижения сайта и конкретных страниц. Это улучшит конверсию. Анализируйте состояние ресурса. Ищите проблемные места. Устраняйте недостатки. Сильные страницы, наоборот, выводите вперед. Без списка задач не обойтись. Укажите приоритетность и дедлайн для каждого пункта в этом перечне. После этого можно согласовать получившиеся показатели и предоставить клиенту отчеты.
Совет №1 – нарисуйте конечную цель
Зачем продвигать сайт? К какой цели вы идете? Она может быть разбита на мелкие подцели, но конечный результат один. От него будет зависеть, насколько действенным окажется ваш бизнес. Вы должно углубиться в собственное дело, тогда сможете грамотно поставить основную цель. Особенно это касается тех, кто не может не взаимодействовать с клиентами. Примерьте на себя шкуру пользователя, который хочет приобрести ваш товар или воспользоваться услугой.
Рассмотрим на примере. Вы работаете с клиникой. Пройдите такой же путь, как и клиент. Что вы введете в строке поиска? На что обратите внимание на сайте? Куда нажмете? В какой раздел заглянете? Как в клинике назначают встречу? Что пишут в электронных письмах для подтверждения встречи?
Чем больше вопросов вы себе зададите и подробнее на них ответите, тем ближе будете к реальному положению вещей. На первый взгляд, это никак не связано с СЕО. Но это лишь поверхностное мнение. Если углубиться в эту тему, можно заметить взаимосвязь продвижения сайта с маркетингом. В основе и того, и другого лежат привычки пользователей.
Итак, какой же должна быть конечная цель СЕО? Она идеальна и правильно сформирована, если её можно измерить, разделить на микро- и макроцели, конкретизировать. Как только конечный результат определен, запишите его. Не лишним будет поделиться идеей с кем-то. Это увеличивает шансы на получение оперативной помощи.
Совет №2 – определите главные задачи для СЕО-специалиста
Нужно четко понимать, что входит в компетенцию специалиста по SEO-оптимизации. Такие люди осуществляют свои функции несколько десятилетий. Но даже это не делает профессию более понятной. Раскроем карты и обозначим основные обязанности оптимизатора:
- Анализ интернет-ресурсов. Под пристальное внимание попадают и собственные сайты, и площадки конкурентов. Специалист определяет рабочие и нерабочие инструменты. Цель – вывести сайт в поисковой системе на верхние позиции. Для этого нужна рабочая стратегия и план по продвижению;
- Работа с поисковыми запросами. Как люди переходят на сайт через результаты поисковой системы? Какие запросы вводят? Специалист собирает информацию, группирует её и составляет первичное ядро – основу для поисковых запросов;
- Оценка структуры сайта. Это зависит от поисковых и пользовательских потребностей;
- Аудит. СЕО-специалист формирует задачу для программистов. Они должны оптимизировать сайт с технической стороны;
- Перелинковка. Это необходимо, чтобы на первый план вывести приоритетные страницы;
- Работа с контентом. СЕО-оптимизатор составляет техническое задание для рерайтеров и копирайтеров, а также контент-менджеров;
- Юзабилити сайтов. Специалист улучшает его, при этом учитывает поведение интернет-пользователей;
- Внешняя SEO-оптимизация.
У всех действий одна цель – увеличить конверсию сайта. Нанимая СЕО-специалиста, вы должны выделить наиболее важные задачи, которые и станут основными.
Совет №3 – расставляйте правильные приоритеты
Специалисты по СЕО-оптимизации бесконечно спорят о том, что же лучше: простые, но действенные алгоритмы, или нестандартные факторы ранжирования в системе поиска. Однозначного ответа на этот вопрос нет.
Оптимизаторы хотят и временем управлять, и приоритеты грамотно расставлять. Однако каждая отдельная ситуация требует индивидуального разбора. Нельзя пренебрегать неотложными задачами в угоду «мелких пожаров», которые требуют оперативного тушения.
Как избежать такой ситуации? У каждой задачи – своя степень приоритета и установленные дедлайны. Выделяют несколько групп вопросов:
- Те, что требуют срочного ответа, но являются неважными;
- Те, что являются важными, но не требуют срочного решения;
- Те, которые затратные по времени;
- Те, что не затратные по времени.
Это основные категории. Они могут отличаться. Всё зависит от специфики бизнеса. Существует классификация проблем в зависимости от глубины расположения на сайте. Если нерешенный вопрос возникает при одном клике мышки, он имеет максимальный приоритет. У страницы с двумя кликами показатель ниже. Дальше – по аналогии. Когда люди заходят на страницу через большее число кликов, значит, она не очень заметная.
Совет №4 – сначала продвигайте важные страницы
Хотите оценить значимость страниц сайта? Проанализируйте статистику. Для этого подойдет тот же Google Analytics. При помощи отчета «Карта поведения» можно увидеть, как посетители сайта перемещаются по страницам. Какие из них пользуются спросом? Где больше всего проводят времени? А откуда, наоборот, уходят? Отчет покажет слабые и сильные страницы сайта. Если углубленно изучить полученную информацию, вы увидите конкретный путь перемещений по каждой странице.
Если вас интересует воронка продаж, воспользуйтесь отчетом «Обратные пути к цели». Он максимально подробно отразит цепочку «страница-конверсия». Допускается и такой алгоритм действий. В разделе «Специальные отчеты» есть возможность сделать свой отчет. Выберите тип отображения «Простая таблица». Можно задать нужные вам параметры. Они отобразятся в полученном результате. После анализа информации вы увидите рабочие и нерабочие страницы воронки продаж. Теперь понятно, какие страницы пользуются спросом и нуждаются в СЕО-оптимизации.
Совет №5 – никаких технических оплошностей
Тестирование и проверка работы ресурса вручную – кропотливая и продолжительная процедура, которая не всегда удобна. Для выполнения поставленных задач можно использовать автоматизированные инструменты. Как они работают? Сканируют интернет-ресурс, акцентируют внимание на слабых местах. Среди проверенных программ:
- Raven;
- Moz Pro;
- DeepCrawl;
- Screaming Frog.
Первые три варианта осуществляют автоматическое сканирование. Через определенный период происходит повторная проверка. Если программа обнаружит проблемы, то сообщит об этом. Такие приложения очень актуальны, особенно если ресурс большой. Например, 100 000 страниц. Думаете, реально найти среди них небольшую ошибку? На это уйдет много времени. С помощью программ поиск сократится в сотни раз.
Совет №6 – всё внимание контенту
В современном мире слишком много информации. В интернете нет дефицита в новостях. В связи с этим распространено мнение, что при посещении сайта никто на нём ничего не читает. Но на деле всё обстоит иначе. Человеку нужна информация, он не против чтения и новых знаний. Правда, контент должен быть соответствующий.
На примере больших и известных компаний можно увидеть, что можно заработать на грамотной маркетинговой стратегии. Поэтому, если хотите продвинуть сайт, уделите достаточно внимания его наполнению. Так вы привлечете много пользователей, которые впоследствии станут вашими клиентами.
Контент должен быть ценным, а еще – соответствовать техническим требованиям. Поисковые системы реагируют на плотность и присутствие в тексте ключевых слов, заголовки и метатеги.
Существует немало технологий и видеороликов по созданию правильных заголовков. Если следовать советам, можно заметно увеличить трафик. Изменения очевидны. Достаточно переписать Title, чтобы повысить результаты в десятки раз. Есть уникальные калькуляторы, с помощью которых можно проанализировать эффективность и релевантность заголовка и самой страницы пользовательскому запросу.
Как оптимизировать сайт? Как создать релевантные страницы? Всё зависит от видения специалиста. Но, как правило, большинство из них задействуют вполне стандартные и типичные вещи:
- Контент должен быть полезным, интересным, отвечать на вопрос посетителя сайта;
- URL-страниц проверяются на корректность;
- Ресурс не должен содержать скрытой информации;
- Лучше бы иметь sitemap, robots.txt;
- Большое внимание уделяется удобству меню.
Иногда, чтобы добиться результата, достаточно реализовать лишь пару рекомендаций.
Совет №7 – используйте внешнюю оптимизацию с осторожностью
В сфере СЕО изменились акценты и ценности. Важность внешней оптимизации ни у кого не вызывает вопросов. Вот только использовать такой способ продвижения нужно осторожно. Оптовая покупка ссылок на бирже постоянного результата не даст. Чтобы сайт легко было найти в поисковых сетях, уделите внимание качеству и естественности внешних ссылок.
Идеальное видение ситуации: чтобы подняться в поисковой системе, не нужно платить деньги за ссылки. Каждый контент, хоть и является вирусным, но остается полезным, поэтому люди им делятся. Реальное положение вещей кардинально отличается от этого описания. Вот почему покупки ссылок не избежать. Как это делается?
- Выкладывайте интересный контент на площадках с собственной аудиторией;
- Зарекомендуйте себя в качестве эксперта, готового дать комментарий, если заинтересованные лица зададут вопрос при переходе на ваш сайт;
- Сохраняйте высокую активность в социальных сетях, форумах и других площадках для общения.
Это лишь основные способы. Допускается использование любого варианта. Только знайте меру. Спам даст обратный эффект. Не оставляйте на ресурсах по 100 ссылок на собственный сайт, лучше скиньте её один раз. Это привлечет намного больше внимания, причем положительного. Хорошо, если посетители сайта найдут на нём что-то полезное для себя. Так вы сможете поднять рейтинг площадки в поисковой системе.
Совет №8 начните диалог
Если вы занимаетесь оптимизацией корпоративных сайтов, вышестоящим начальством для вас является руководство фирмы. Трудитесь в агентстве? Значит, ответственны перед клиентом. Отчет перед заказчиками – вам только на руку. Они не могут пустить всё на самотек, поэтому им присущ периодический контроль. Используйте эту особенность себе на пользу.
Сделайте систему отчетов с возможностью ручного ввода параметров. Она должна соответствовать основным целям, поставленным заказчиком перед оптимизатором. Какой будет эта система, решать вам. Можно отдать предпочтение стандартным отчетам, например, Google Analytics. Или же углубиться и вывести на передний фон особые показатели. Для упрощения задачи подойдут и готовые отчеты.
Вот лишь несколько рекомендаций:
- New Google Analytics User Starter Bundle. Анализируйте деление трафика на сегменты, привлекательность сайта для его гостей, доступность площадки посетителям, отслеживайте трафик поиска, из социальных сетей, с мобильных устройств. Определяйте производительность Интернет-ресурса. Функциональные возможности обширны;
- Content Analysis Dashboard. Панель анализирует информацию с сайта и оценивает её эффективность. Виджеты выделяют лучшие и худшие страницы. На основе данных вы сможете изменить стратегию с учетом полученных результатов;
- Content Efficiency Report. Софт предназначен для тех, кто постоянно отслеживает эффективность реализуемой стратегии. Он позволяет легко оценивать эффективность контента. Можно сформировать отчет о количестве посетителей каждой страницы, выделить в отдельную группу уникальный гостей сайта, просмотреть число отказов, входов и выходов, а также зафиксировать продолжительность пребывания на сайте.
Итог
Если клиент понимает информацию в отчетах, с ним легче выстроить последующую коммуникацию. Не используйте никаких специфических терминов, значение которых знаете только вы. Для того чтобы вести диалог, обе стороны должны разговаривать на одном и том же языке, понятном каждому.
Итак, подведем итог проделанной работы:
- Мы определили критерии эффективной стратегии для продвижения интернет-площадки. Не упускайте их из поля зрения – это негативно скажется на результативности всех мероприятий;
- Остальным моментам тоже стоит уделять внимания. Но такие задачи, как правило, второстепенны. В нескончаемом потоке информации легко потерять из виду эти явления. Концентрируйтесь на них время от времени;
- Прежде чем начинать работу, поставьте перед собой приоритеты. Без них не будет структуры – только хаос. Метание от одной задачи к другой, скачкообразное решение вопросов и достижение целей не приведет к нужному результату. Всё должно быть планомерно. Корректируйте приоритеты, если этого требует ситуация. Всё-таки интернет – вещь непостоянная. Поэтому глупо придерживаться первоначальной стратегии на протяжении всего пути. Без изменений не обойтись.
И, напоследок, хочется в очередной раз подчеркнуть важность гибкости мышления, адаптации к новым условиям. Выигрывает тот, кто быстрее остальных привыкает к незнакомой обстановке и правильно реагирует на происходящие изменения.