Менеджер по рекламе: где учится профессии, зарплата

Менеджер по рекламе престижная, постоянно развивающаяся специальность. Такие сотрудники присутствуют везде, как на крупных, так и на малых предприятиях. Перед началом обучения стоит рассмотреть все аспекты выбранной профессии.

История появления и краткое описание профессии

Менеджер занимается разработкой, внедрением и сопровождением рекламных кампаний. Существует несколько направлений этой специальности. Над одним проектом нередко трудится большая группа профессионалов. Они решают, какой схеме продвижения товара или услуги следовать, как расширить целевую аудиторию или повысить популярность бренда.

История профессии начинается в конце 19 в. в США, где благодаря технологическому прогрессу возникла необходимость применения новых способов привлечения покупателей. Компании осознали важность рекламы, поэтому стали набирать специалистов, способных использовать этот инструмент в интересах предприятия.

Востребованность на рынке труда

Перспективы развития профессии рекламного менеджера сложно переоценить. В условиях низкого спроса и большого количества предложений продажи растут за счет правильного продвижения.

Разработкой ориентированной на все группы потребителей рекламы занимаются грамотные менеджеры. Покупатели сейчас редко становятся жертвами уловок специалистов. Правильная же стратегия помогает изменить отношение к товару самого привередливого клиента.

Несмотря на популярность профессии, развиваться в этой сфере стремится не так много людей. Соискатели не хотят заниматься сложной работой. Для развития в данной области недостаточно теоретических знаний.

Руководители крупных компаний устанавливают строгие требования к сотрудникам. При неисполнении обязанностей работника увольняют. Если менеджер обладает предпринимательскими навыками, умеет анализировать качества товара или услуги, говорит убедительно, он может рассчитывать на карьерный рост.

Личные качества необходимые рекламщику

Менеджер активный, постоянно разрабатывающий новые идеи, целеустремленный человек. Однако специалист работник обладать не только этими качествами. Для быстрого продвижения проекта потребуются такие характеристики:

• творческий склад ума;
• нестандартное мышление;
• коммуникабельность, доброжелательный настрой;
• умение анализировать и просчитывать свои действия;
• ораторские способности;
• умение общаться с разными людьми;
• четкая жизненная позиция;
• умение убеждать (одним из этапов рекламной кампании является демонстрация проектов руководителю, обоснование их эффективности);
• аккуратность, пунктуальность;
• ответственность;
• настойчивость.

Менеджер по рекламе должен обладать высокой работоспособностью. Нужно быть готовым к ненормированному рабочему дню, частому возникновению стресса. Специальность подойдет энергичному молодому человеку, ориентирующемуся в выбранной области, способному быстро адаптироваться к нововведениям.

Особенности профессии

Рекламный менеджер выполняет несколько важных корпоративных задач, поэтому ни одна крупная компания не обходится без такого специалиста.

Функции и задачи сотрудника

Профессионал ежедневно выполняет следующие виды работ:

• тщательное изучение товара или услуги, требующей продвижения;
• анализ целевой аудитории, конкурентных проектов;
• создание и внедрение маркетинговой стратегии (обеспечение слаженной работы команды, планирование и распределение бюджета, оценка правильности расходования денег);
• выбор способов продвижения, рекламных каналов;
• разработка проекта (менеджер контролирует создание макета, графическое и звуковое сопровождение, монтаж видеороликов);
• контроль создания полиграфической рекламной продукции (баннеров, вывесок, визитных карточек, плакатов);
• подписание контрактов с партнерами, взаимодействие с представителями СМИ;
• изучение реакции потенциальных клиентов, выявление причин неудачного проведения кампании.

Должностные обязанности

Менеджер должен выполнять такие задачи:

• сопровождать руководителей структурных подразделений при ведении рекламной кампании (сотрудник обязан предоставлять информацию о промежуточных результатах внедрения проекта, предполагаемой прибыли);
• организовывать процесс продвижения товара (составлять сметы, взаимодействовать с клиентами, оценивать результаты);
• изучать юридические аспекты маркетинга (кодексы, должностные инструкции, порядок составления финансовых отчетов);
• создавать макеты баннеров, каталогов, рекламных объявлений.

Специалист по рекламе любое свое действие согласовывает с подразделениями и их руководителями. Он может быть официально трудоустроенным или работать на условиях аутсортинга.

Особенности работы в разных сферах и смежные профессии

Рекламная отрасль постоянно развивается, что способствует появлению новых интересных специальностей.

Специалист по контекстной рекламе

Главные задачи такого такого сотрудника составление плана рекламной кампании, распространение объявлений, мониторинг рынка. Специалист часто контактирует с клиентами, предлагая новые стратегии продвижения товара или услуги.

Менеджер по контекстной рекламе отвечает за распространение информации о продукте, от качества его работы зависит прибыль всего предприятия. Заработная плата такого сотрудника начинается от 30 тыс. руб. и зависит от количества проектов. Чувствовать себя уверенным в выбранной области работнику помогают такие характеристики:

• умение четко излагать мысли;
• терпеливое отношение к коллегам, способность спокойно воспринимать критику от руководства;
• желание развиваться;
• аналитический тип мышления;
• ответственность, внимательность, собранность;
• работоспособность (сотрудник должен быть готов появиться в офисе в любое время);
• стрессоустойчивость.

Маркетинг и емаил маркетолог

Такой сотрудник отвечает за создание и расширение клиентской базы, формирование контента, рассылку рекламных объявлений в сети. Профессионал может трудиться в интернет-магазине, туристическом агентстве, страховой компании. Уровень заработка зависит от количества проектов и опыта. Главными качествами специалиста являются:

• творческое мышление;
• грамотная устная и письменная речь;
• стрессоустойчивость;
• готовность к обработке большого количества информации;
• способность к командной работе.

Крупные компании отдают предпочтение сотрудникам с высшим образованием по направлениям бизнес, менеджмент, реклама или маркетинг. Возможно трудоустройство человека технической специальности.

Копирайтер продающих текстов

Так называется работник, разрабатывающий рекламные слоганы, статьи и сценарии. Текстовые документы должны быть структурированными, привлекательными для целевой аудитории. Работа требует терпения и творческого подхода.

Копирайтер может трудиться на биржах статей, в рекламных агентствах, интернет-магазинах. Однако на такую работу сложно устроиться официально. Наниматели приветствуют сотрудников с высшим образованием филолога, знанием английского языка.

Начинающий копирайтер должен уметь грамотно составлять тексты, извлекать полезную информацию из источников. Для работы на основе фриланса образование необязательно.

При выдаче заказа клиент оценивает результаты тестирования специалиста. Учреждения дополнительного образования предлагают дистанционные курсы, помогающие копирайтеру быстро освоить специальность, усовершенствовать имеющиеся знания.

Продакт менеджер

Профессия подразумевает продвижение товара. Специалист выполняет такие задачи:

• изучает уровень спроса-предложения;
• составляет план улучшения новой продукции;
• анализирует факторы продаж;
• контролирует выпуск товара.

Профессионал может трудиться в любой компании, производящей собственную продукцию. Занятость может быть полной или частичной. Заработная плата зависит от опыта работы сотрудника.

Профессия подойдет человеку с лидерскими задатками и креативным мышлением. Требуется регулярное общение с клиентами, проведение презентаций. В качестве основного образования подойдут такие направления:

• маркетинг;
• менеджмент;
• экономика.

Криэйтор (арт-директор)

Главные задачи разработка и введение новых рекламных идей. Кроме того, сотрудник выполняет такие действия:

• разработку и продвижение торговой марки;
• ведение деловых переговоров;
• координацию работы подразделения;
• общение с потенциальными заказчиками.

Возможно трудоустройство в такие компании:

• рекламные агентства;
• теле- или радиокомпании;
• издательства;
• интернет-студии.

От способностей криэйтора зависит интерес покупателей к продаваемой продукции, развитие предприятия. Опытный специалист может получать заработную плату в размере 100 тыс. руб. Он должен обладать следующими качествами:

• развитым воображением;
• чувством вкуса;
• стрессоустойчивостью;
• умением общаться с людьми.

Отдельного направления для подготовки криэйторов не существует. При трудоустройстве предпочтение отдается специалистам творческих профессий.

Бренд-менеджер

Специалист отвечает за продвижение групп товаров. Должностными обязанностями являются:

• изучение рынка;
• разработка рекламных акций и презентаций;
• управление продукцией;
• подписание договоров с поставщиками;
• посещение профильных тренингов.

Специалист может трудиться в торговой или производственной компании, дизайн-студии. Размер заработной платы зависит от навыков и уровня компании-работодателя.

Новичков устраивают на должность администратора или маркетолога. Обязательным считается наличие профильного высшего образования. Знание английского языка повышает шанс на удачное трудоустройство.

Промоутер

Данная специальность характеризуется следующими особенностями:

1. Главной задачей считается повышение интереса покупателя к продукту. Сотрудник распространяет рекламные листовки и брошюры, проводит акции и дегустации, выдает подарки и призы.
2. Специалист может работать в рекламном агентстве, торгово-выставочном центре. Трудовой договор заключается на короткий срок. График работы не регламентирован. Специальность промоутера подойдет студенту или человеку, ищущему дополнительные источники дохода.
3. Уровень заработной платы невысок от 10 до 20 тыс. руб.
4. Главными качествами сотрудника считаются коммуникабельность, способность анализа преимуществ продукции и их предоставления покупателям.
5. Работа станет хорошим стартом в карьере менеджера по рекламе. Она поможет получить основные навыки общения с целевой аудиторией.
6. Профильное образование для трудоустройства не требуется. Для работы в крупной компании понадобится диплом по специальности маркетолог или менеджер. Такие сотрудники ведут длительные проекты с высоким уровнем доходности.

Медиабайер

Работник занимается закупкой и арендой рекламных площадей. Он взаимодействует с представителями СМС, приобретает эфирное время, отслеживает рейтинг работодателя.

Медиабайер трудится под контролем арт-директора или рекламного менеджера. Уровень дохода зависит от места работы сотрудника. Молодой специалист, решающий стать медиабайером, должен характеризоваться такими качествами:

• ответственность и пунктуальность;
• умение убеждать;
• коммуникабельность.

Для трудоустройства в крупное предприятие требуется наличие образования в рекламной отрасли.

Маркетолог в рекламном бизнесе

Эта специальность считается самой престижной. Она подразумевает сбор и анализ информации о рынке, покупателях и клиентах. К должностным обязанностям маркетолога относятся:

• создание и ведение баз клиентов;
• разработка рекламных стратегий;
• ведение деловых встреч с заказчиками;
• анализ рынка сбыта.

Специалист может работать как в рекламном агентстве, так и на производственном предприятии. Средняя заработная плата достигает 70 тыс. руб. Маркетолог должен обладать такими характеристиками:

• выносливостью и работоспособностью;
• доброжелательностью, общительностью;
• аналитическим характером мышления;
• терпением и стрессоустойчивостью.

Обязательным является получение высшего образования по направлениям «Реклама», «Бизнес-аналитика».

Дизайнер в сфере рекламы

Оформление рекламных проектов главная задача этого специалиста. Он разрабатывает дизайн листовок, логотипов, баннеров. Специалист трудится как на официальной, так и на договорной основе, в офисе или на дому. Заработная плата определяется количеством проектов.

Дизайнер должен иметь высшее образование в сфере рекламы, обладать креативным мышлением, желанием изучать новую информацию.

Обучение на менеджера по рекламе

Высшее профильное образование залог карьерного роста. Однако начать обучение можно с поступления в ССУЗ.

Колледжи и техникумы

Поступать в ССУЗы могут выпускники 9 или 11 классов. Многие техникумы и колледжи предлагают престижные направления подготовки «Рекламный агент», «Менеджмент». Лучшими учебными заведениями считаются:

• Колледж при МосГУ;
• УГК им. Ползунова;
• ТХТК;
• НКПиИТ;
• Колледж им. Витте.

Высшие учебные заведения

При получении профильного образования предпочтение стоит отдавать направлению «Связи с общественностью и менеджмент». Поступить в столичный ВУЗ достаточно сложно, поэтому нужно тщательно подготовиться к вступительным экзаменам. Каждое учебное заведение устанавливает свой список предметов. Основными дисциплинами являются:

• русский язык и литература;
• история;
• информатика;
• английский язык;
• обществознание.

Профессиональные курсы

Прохождение программ переподготовки и повышения квалификации не считается обязательным. Однако курсы помогают расширить знания сотрудника. Большинство программ доступно для дистанционного прохождения.

Престижным учебным центром считается «Институт профессионального образования». Он приглашает работающих специалистов пройти обучение по программе «Рекламный менеджер».

Навыки и умения профессионального рекламщика

Специалист по продаже услуг и товаров должен иметь такие знания, как:

• основы налогообложения и экономики;
• законодательные нормы предпринимательской и производственной деятельности;
• основы продаж и управления;
• психология;
• основы менеджмента и организации рекламных процессов;
• порядок составления и подписания договоров;
• делопроизводство.

Будущее место работы

Менеджер по рекламе может трудиться в частной производственной или торговой организации, компании, занимающей предоставлением услуг.

Также специалисты устраиваются в издательства, рекламные агентства, образовательные и государственные учреждения. Реже менеджеров привлекают частные лица актеры, депутаты, общественные деятели.

Возможность удаленной работы и фриланса

Специалист, трудящийся в рекламном агентстве, должен постоянно присутствовать в офисе, контактировать с руководством и заказчиками. Возможности фриланса практически нет. Работать удаленно могут следующие представители профессии:

• специалисты по интернет-рекламе;
• контент-менеджеры;
• копирайтеры продающих текстов;
• менеджер по рассылке рекламных объявлений в интернете.

Карьерные перспективы

Начинающего рекламного менеджера принимают на работу в качестве помощника. Недобросовестный наставник может загрузить молодого специалиста множество рутинных задач. Рассчитывая доходность продаж, составляя бухгалтерские отчеты, занимаясь аналитической работой, менеджер отдаляется от основного процесса.

В небольших организациях специалист заменяет сотрудников нескольких отраслей. Продвижение по карьерной лестнице в этом случае маловероятно. В крупных корпорациях менеджер координирует работу подразделений, связывает заказчиков с поставщиками рекламных услуг. Вероятность карьерного роста в таком случае высока.

Как оценивают KPI менеджера по рекламе

Руководители используют систему, предназначенную для оценки результата работы специалиста по продажам и рекламе. При расчете коэффициента учитывают:

• доходы компании-работодателя;
• стоимость одной сделки;
• число привлеченных клиентов;
• переход потенциальных покупателей в действующие;
• дебиторскую задолженность предприятия;
• количество постоянных клиентов.

Полученные показатели сравнивают с плановыми. Результат выводится в процентах. Если коэффициенты превышают 100%, работа сотрудника считается плодотворной.

Размер заработной платы менеджера по рекламе

Уровень дохода профессионала зависит от региона нахождения компании-работодателя. Средняя заработная плата в столице составляет 50 тыс. руб. В Санкт-Петербурге рекламный менеджер зарабатывает около 40 тыс. руб.

Начинающему специалисту не стоит рассчитывать на высокий доход. Значение средней зарплаты является переменным. Оно зависит от направления работы менеджера:

1. Минимальный доход имеют специалисты, занимающиеся продвижением продуктов в социальных сетях. Такие виды деятельности подходят самозанятым людям. Заказчики находят работников через блоги, специальные сервисы, доски объявлений.
2. Маркетолог, трудящийся в крупной компании, может получать до 100-150 тыс. руб. Такая специализация подойдет людям, готовым к работе по ненормированному графику.
3. Средний уровень заработка копирайтера составляет 30 тыс. руб.

Преимущества профессии

Несмотря на востребованность профессии, она нравится не всем. В большинстве случаев это зависит от предпочтений специалиста, преимуществ и недостатков работы. К положительным качествам профессии относятся:

• общение с большим количеством людей, дающее возможность налаживания полезных деловых связей;
• участие в специальных акциях и иных развлекательных мероприятиях;
• отсутствие физического труда;
• высокий уровень материального вознаграждения;
• возможность реализации творческих талантов;
• стремительный карьерный рост.

Минусы работы менеджером по рекламе

К недостаткам рассматриваемой профессии относятся:

1. Небольшое количество вакантных мест. В данной сфере присутствует высокая конкуренция. Чтобы устроиться в хорошую компанию нужно окончить престижное учебное заведение (желательно, зарубежное). Важную роль играют положительные результаты стажировки, деловые связи, опыт.
2. Постоянное возникновение стрессовых ситуаций. Напряженные моменты присутствуют не только при презентации проекта руководству. Спорные ситуации возникают при общении с заказчиками, ведении рекламной кампании, взаимодействии с целевой аудиторией. Неудовлетворительные результаты работы, сопряженные с потерей клиентов, нередко становятся поводом для увольнения.
3. Ненормированный, напряженный график работы. К выполнению срочных заказов приходится приступать в любое время суток. В процессе работы учитывают множество нюансов, много думают.
4. Необходимость постоянной генерации новых идей. Это связано с тем, что покупатели быстро теряют интерес к продаваемой продукции.

Отзывы о специальности рекламного менеджера

Мнения о профессии расходятся. Специальность в России появилась недавно, поэтому считается недостаточно развитой. Новички сталкиваются с рядом затруднений. Большая часть негативных отзывов идет от сотрудников, занимающихся звонками потенциальным клиентам.

Критике подвергается и подходы к толкованию специальности. Большинство работодателей под видом менеджеров по рекламе набирают операторов. Кандидаты увольняются по причине низкого дохода.

Негативные отзывы касаются и характера деятельности самих компаний, требующих от работника наличия собственных клиентских баз. Работа является торговым представительством, а не созданием рекламных проектов.

Отзывы отражают и особенности условий труда. Некоторые предприятия требуют от сотрудников знания в 10-15 областях. Работа сопряжена с умственным перенапряжением, однако способствует многогранному развитию профессионала. Также в положительных отзывах отмечается высокая оплата труда.

Лучшие представители профессии

Популярными рекламными менеджерами являются:

• Дэвид Огилви (создатель сети рекламных агентств, опытный копирайтер);
• Уильям Бернбах («легенда» американской рекламы, основатель кампании Thing Small);
• Джон Чамберс (руководитель компьютерной корпорации Cisco Electronics, увеличивший доходность предприятия в 6 раз);
• Джефф Безос (основатель торговой площадки Amazon).

Заключение

Сфера рекламы постоянно развивается, поэтому спрос на менеджеров повышается. Одновременно растет и конкуренция между кандидатами, что заставляет работодателей выставлять строгие требования к соискателям.

Предпочтение отдается сотрудникам с высшим образованием и достаточным опытом работы в выбранной сфере. Человек с творческим складом ума способен реализовать себя в любой рекламной специализации. Главное поддерживать лучшие качества личности, непрерывно развиваться.